La llegada de las redes sociales ha brindado a las agencias nuevos canales para contar la historia de su marca con una voz auténtica y única. A medida que la industria del marketing de influencers madura, la pregunta es: ¿sigue valiendo la pena el marketing de influencers?
Para resolver esto, analizamos datos recientes de la industria, y los resultados pueden sorprenderlo. Siga leyendo para obtener información clave de la industria del marketing de influencers para el próximo año.
Marketing de Influenciadores 101
Al igual que el marketing de boca en boca, el marketing de influencers es un método menos explícito de promocionar productos y servicios a través de personas de confianza con redes dedicadas o seguidores en las redes sociales. Estos pueden tomar la forma de personas influyentes en las redes sociales o expertos en nichos de la industria inmobiliaria.
No hay consenso sobre qué es un influencer. Sin embargo, los influencers suelen ser terceros que utilizan su popularidad en plataformas como Instagram, YouTube, Snapchat y Facebook para influir en las decisiones de compra de su base de seguidores.
Propuesta de valor del influencer
Los consumidores son escépticos naturales. Cuando sabe que está anunciando un producto o servicio, es fácil desconfiar de una empresa y sus estrategias de marketing. Sin embargo, estamos más inclinados a creer en la recomendación de un producto cuando proviene de un amigo, familiar o celebridad que admiramos.
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Aquí es donde los influencers pueden crear valor real para las agencias. Las recomendaciones de personas influyentes confiables pueden sacudir el cinismo que marca la respuesta promedio del consumidor a un anuncio. Podría decirse que, cuando una fuente confiable recomienda, los consumidores bajan la guardia y son más receptivos a las recomendaciones de productos o servicios.
Predicciones de marketing de influencers
A pesar de sus detractores y críticos, las perspectivas para el marketing de influencers durante la próxima década son positivas. En 2018, Linqia Research descubrió que el 86 % de los especialistas en marketing y las agencias de publicidad utilizan el marketing de influencers como parte de su estrategia general de divulgación. De este grupo, el 92% cree que esta práctica es útil para una marca efectiva.
Que esta tendencia continúe depende de si la tendencia de crecimiento de las plataformas de redes sociales continuará en el futuro. Según Yellow Report Instagram, la principal plataforma de marketing de influencers cuenta actualmente con casi 1 000 000 de usuarios australianos y se espera que siga creciendo. Noticias de la Sierra de Cadiz
Históricamente, el marketing de influencers ha sido popular entre las agencias de publicidad y las marcas, y cada vez más están haciendo espacio para sus estrategias de práctica. Por esta razón, todas las señales apuntan a un crecimiento continuo en este segmento de marketing.
Lo que necesitas saber sobre el marketing de influencers
A medida que se acerca una nueva década, es importante comprender cómo es el futuro del marketing en redes sociales.
• Los analistas de mercado predicen que la industria del marketing de influencers tendrá un valor de más de $ 15 mil millones para 2023, frente a los $ 8 mil millones en 2023.
• TikTok es una plataforma de influencers de rápido crecimiento con más de 2,5 millones de usuarios australianos para 2023.
• Los nano influencers (menos de 1000 seguidores) tienen una tasa de participación más alta (7,2 %) que los influencers masivos (más de 100 000 seguidores) en Instagram.
En los próximos años, es probable que el marketing de influencers continúe evolucionando hacia los influencers de las redes sociales, que capitalizan el crecimiento de plataformas como Instagram, TikTok y LinkedIn.
Categorizar personas influyentes
Cada marca, desde grandes multinacionales como Nike y Sephora hasta nuevas empresas y tiendas de comercio electrónico, necesita encontrar personas influyentes que se ajusten a la identidad única de su marca.
En general, hay dos métricas taxonómicas principales que puede usar para determinar si un influencer es adecuado para su marca.
• Nicho: El nicho de un influencer es el factor más importante para determinar el ajuste de marca de una persona. Su nicho se refiere al segmento profesional que atrae al individuo y con quién se comunica (es decir, renovadores de viviendas, inversores, etc.).
• Influencia: la influencia de un influencer es una consideración secundaria que describe la capacidad de un individuo para atraer a un público objetivo. La influencia del influencer se refiere a su número de seguidores, compromiso y nivel general de autenticidad.
Si está pensando en atraer a múltiples personas influyentes, asegúrese de que sus audiencias se superpongan con una superposición mínima; de lo contrario, gastará el doble para llegar a los mismos usuarios en línea. Idealmente, construirá su estrategia de marketing de influencers en torno a un pequeño núcleo de diversos influencers con alto compromiso y autenticidad. En mercados altamente saturados y maduros, estos atributos cualitativos tienen prioridad sobre el número de seguidores.
Marketing de influencers: ¿todavía vale la pena la inversión?
En resumen, la respuesta depende de la situación.
Si hay que creer en los datos, podemos esperar que los influencers de las redes sociales sigan siendo un mecanismo invaluable de generación de confianza que se puede usar para construir la imagen de la marca.
Por supuesto, es importante señalar que su participación en El influencer adecuado Para ti. Tómese su tiempo, investigue y comience poco a poco para asegurarse de obtener el mejor ROI de su inversión.
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2023-10-01
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