Un Ejecutivo De Medios Sobre Cómo Las Marcas Aprovechan OTT Y FAST

• ¿Cómo pueden las marcas aprovechar estos nuevos canales de publicidad?
• Los comerciales de televisión tradicionales no deben tener un descuento total
• ¿Qué pasa con el metaverso?

La transmisión de noticias ha causado sensación en los últimos meses, desde la lucha de Netflix por retener suscriptores hasta la rápida desaparición de CNN+, lo que ha dejado a muchos preguntándose qué esperar después de cinco años de crecimiento explosivo y un potencial aparentemente ilimitado. Algunos apuntan a cambios en los hábitos de los consumidores a medida que la pandemia disminuye; otros se preguntan si el mercado está saturado.

Pero el presidente y director de inversiones de Juice Media, Michael Lyons, dijo que la caída no puede atribuirse a un solo factor. emprendedorA la pregunta de si hay demasiado contenido, Lyons respondió: «La respuesta es no. Si bien es posible que no veamos el crecimiento de dos dígitos que hemos visto en los últimos tres años, todavía estamos viendo un crecimiento saludable de un solo dígito alto». . . «

Esta es una gran noticia para las marcas y los especialistas en marketing, ya que los bienes raíces publicitarios en el medio se expanden para incluir Netflix y más opciones OTT. Entrepreneur Media es uno de los últimos editores en ingresar al segmento de rápido crecimiento de los servicios gratuitos de transmisión de televisión con publicidad (FAST). Lanzado hoy en el proveedor de transmisión de TV gratuito Galxy TV, EntrepreneurTV inspira, informa y celebra a aquellos que hacen que los negocios funcionen. El canal contará con programación original, entrevistas, imágenes de estilo documental y, por supuesto, oportunidades de integración de marca en todo momento.

El streaming ha dado paso a una nueva era de la publicidad, como lo confirma la semana previa de este año del 16 al 19 de mayo. En el pasado, el evento fue una oportunidad para que las cadenas de transmisión mostraran su nueva programación y los próximos horarios, pero los canales de transmisión y cable se han unido a los llamados Big Four (NBC, ABC, Fox y CBS) y, según los participantes Lyons del evento dijo: «Este es el primer año en que los servicios de transmisión comparten igualmente el escenario, si no el dominante, en términos de próximos productos y ofertas».

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¿Cómo pueden las marcas aprovechar estos nuevos canales de publicidad?

La adición de las opciones OTT y FAST abre más oportunidades publicitarias para las marcas, y la diferencia entre la publicidad televisiva tradicional y la publicidad en streaming es clara de un vistazo: el espacio está menos concurrido y los factores de selección involucrados juegan un papel importante», dijo Lyon. explicado. «No está tan abarrotado como el entorno. Está más inclinado que inclinado hacia atrás porque cuando las personas encienden un televisor lineal tradicional, a menudo salen de la habitación. Haces clic en él y comienzas a hacer cosas».

«La experiencia de transmisión es diferente», continuó. «Tienes que elegir lo que quieres ver antes de que aparezca en tu pantalla. Entonces, si entro en Hulu, tengo que decidir: ¿quiero ver noticias? ¿Ver películas? Tengo que tomar varias decisiones cognitivas».

Lo que es más, el impacto de esta «agilidad» va más allá de las elecciones que hacen los usuarios sobre el contenido, y se extiende a la forma en que consumen dicho contenido y las elecciones adicionales que hacen en el camino. Los límites no lineales permiten que las marcas inteligentes aprovechen este compromiso incorporado al agregar componentes interactivos a sus anuncios. «Si está viendo en una tableta o teléfono, la capacidad técnica para participar en la transmisión es mucho mayor», dijo Lyons. «No me refiero a los clics; de hecho, puedes ir a un sitio web para obtener más información sobre un producto».

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Es posible que los espectadores no se “encaucen completamente” la primera vez que ven un anuncio, pero si su interés se despierta adecuadamente, comenzarán a moverse en la dirección correcta: comprar, explicó Lyons. Por ejemplo, si los consumidores ven una bonita chaqueta, naturalmente querrán saber cuánto costará, un problema que puede dar lugar a clics y visitas posteriores al sitio web de una marca.

«Es un ejemplo de gratificación instantánea», dijo Lyon. «Y es más probable que seas un comprador que si solo vieras la no linealidad y no dieras el segundo paso».

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Los comerciales de televisión tradicionales no deben tener un descuento total

El streaming puede ser el rey, pero eso no significa que las marcas deban ignorar por completo la publicidad televisiva tradicional. Si bien tiene sentido colocar un amplio inventario de anuncios detrás de OTT y FAST en un panorama cada vez más no lineal, todavía hay espacio para un componente lineal en una estrategia sólida y, según el público objetivo de una marca, incluso puede ser la clave. tener éxito.

Lyons describe una interesante excepción a la regla no lineal que aprendió la semana anterior. «En todas estas presentaciones que acabo de ver, el grupo de editores que en realidad se está inclinando más hacia la publicidad lineal es Univision», dijo. «Afirman que son el único grupo editorial importante que ve un aumento lineal de la audiencia año tras año. Así que estamos tratando de ver si las audiencias hispanas están mirando de manera diferente al resto del país». Fulares Portabebes

En el caso de Univision, comprender cómo interactúa su audiencia con el contenido es fundamental, algo que las marcas deben tener en cuenta al considerar los compradores potenciales a los que quieren llegar.Se sabe que los anuncios personalizados se traducen en más clics y conversiones, así como de Revisión de negocios de Harvard También se muestra que los anuncios que se enfocan en el comportamiento del grupo tienen un mayor impacto que los anuncios que se enfocan únicamente en la demografía.

Lyons también señaló que la barrera de los altos costos de la publicidad televisiva tradicional se ha reducido y, por primera vez, las marcas más pequeñas pueden intentarlo más. “Una de las cosas que sucede linealmente es que se vuelve más accesible”, explicó. «Como las calificaciones han caído en los últimos tres años, también lo han hecho los precios. Entonces, si estás en Alan Costaba alrededor de $90,000 hace tres años, alrededor de $60,000 en el mismo lugar. Se reduce el costo de la entrada.

«Estamos tratando con anunciantes que generalmente no están familiarizados con el espacio, por lo que están más abiertos a probarlo porque se han reducido las barreras», continuó. «Van a decir: ‘Si tenemos éxito en la transmisión, deberíamos agregar más puntos de contacto y dejar que el resto de los EE. UU. vea lo que podemos hacer’. Dado que no hay tanto salto como antes, creo que el cuarto trimestre Debería ser un mercado saludable».

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¿Qué pasa con el metaverso?

Con OTT y FAST ofreciendo emocionantes próximos pasos más allá de la publicidad televisiva tradicional, es natural preguntarse cómo la tecnología seguirá impulsando la innovación dentro de la industria. Por supuesto, muchos están pensando en la palabra de moda que está en la cabeza de todos estos días (especialmente en la de Mark Zuckerberg): el metaverso.

«Hablar con los anunciantes y crear estos mercados virtuales está definitivamente en su hoja de ruta», dijo Lyon. «Parece que es mejor dejar esta experiencia fantástica para las películas, pero los anunciantes están pensando en ello, ¿cómo crean estos mercados y cuáles son los puntos de contacto importantes que necesitan alcanzar para que estos mercados tengan éxito? Casi parece que está en un mundo virtual de publicidad tradicional».

Un regreso a la publicidad tradicional en un mercado virtual puede ser un cambio fascinante, pero Lyon admite que es demasiado pronto para saber exactamente cómo las marcas más exitosas harán suyo el espacio competitivo.

«Están tratando de planificar ahora», dijo Lyon. «No parece que sea solo una fantasía; parece que en realidad están trabajando tácticamente sobre cómo atacar el espacio y cuáles son las mejores prácticas, porque la mayoría de la gente no lo sabe».

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Un Ejecutivo De Medios Sobre Cómo Las Marcas Aprovechan OTT Y FAST

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2023-10-01

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