Promoción De Aplicaciones Móviles Y Consejos ASO

• ¿Cuáles son sus responsabilidades en la empresa? ¿Cuanto tiempo llevas trabajando aqui?
• ¿Había alguien haciendo Aso antes que tú?
• ¿Como gastas tu tiempo libre?
• ¿Cómo es tu día de oficina?
• Muy bien, ahora acerquémonos a las aplicaciones. ¿Cuánta ganancia obtienen Google Play y App Store? ¿Cómo se correlaciona la complejidad de la promoción para estas tiendas?
• ¿Cuáles son las formas de clasificar más alto las nuevas aplicaciones y cómo se usa el Aso para esto? ¿Qué tienen de genial los usuarios orgánicos?
• ¿Funciona la presentación de la aplicación en el gráfico principal general o en el gráfico de categorías de viajes?
• ¿Cómo crees que deberían ser el icono, la descripción y las capturas de pantalla de la aplicación?
• ¿Dónde y cómo obtener las palabras clave semánticas?
• ¿Cuáles son las influencias positivas y negativas de las reseñas falsas?
• ¿Qué piensas sobre las instalaciones motivadas? ¿Funcionan?
• ¿Qué necesita hacer para ingresar a nuevos mercados extranjeros?
• ¿Cómo ser destacado en la App Store?

Conozcamos un poco mejor a Ilya.

Tabla de Contenidos

¿Cuáles son sus responsabilidades en la empresa? ¿Cuanto tiempo llevas trabajando aqui?

Mi puesto se llama «Gerente de Localización y ASO». Hace poco celebré mi primer aniversario en la empresa, así que decidí hacer una fiesta con pizza. Seguramente me derrochó un poco, pero todos parecían estar felices de todos modos. 🙂

¿Había alguien haciendo Aso antes que tú?

En Rusia, sí. Había un tipo trabajando en la optimización de Aviasales. Otros productos (Aviasales, Hotellook), a decir verdad, no fueron tratados adecuadamente.

¿Como gastas tu tiempo libre?

Me gusta andar en snowboard en invierno y ahora también monto en tabla en verano. Además, me gustan los ciberdeportes. Después de todo, ahora se reconoce como una disciplina deportiva oficial en Rusia y tengo que estar a la moda. 🙂

¿Cómo es tu día de oficina?

Desarrollamos simultáneamente muchos proyectos que soportan dos plataformas, por lo que trabajo en todos ellos poco a poco. A veces tenemos reuniones, llamadas de Skype y otras cosas inteligentes.

Muy bien, ahora acerquémonos a las aplicaciones. ¿Cuánta ganancia obtienen Google Play y App Store? ¿Cómo se correlaciona la complejidad de la promoción para estas tiendas?

Hablando de los mercados en general, la cantidad de descargas es mayor para Google Play que para App Store, por la sencilla razón de que hay muchas más personas que usan el sistema operativo Android.

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De todos modos, el indicador de ganancias tiene una importancia mucho mayor para nosotros y considerando esto, la App Store seguirá siendo el líder indiscutible probablemente para siempre. Como era de esperar, los usuarios de iOS tienen una solvencia financiera mucho mayor que los usuarios de Android.

Promocionar una aplicación en App Store es un poco más fácil que en Google Play, porque los algoritmos son más comprensibles para el principiante y no requieren tener experiencia en SEO. Por lo tanto, en su mayor parte hablaré sobre la App Store.

¿Cuáles son las formas de clasificar más alto las nuevas aplicaciones y cómo se usa el Aso para esto? ¿Qué tienen de genial los usuarios orgánicos?

Literalmente, hay docenas de formas. Puede usar CPC-Ads en las redes sociales, publicaciones en sitios web, artículos patrocinados, lo que sea. Pero cuesta dinero y lo más probable es que un desarrollador independiente no acepte esto. Por lo tanto, ASO es básicamente la única forma de obtener las primeras instalaciones. Tal vez, habrá muy pocos de ellos al principio, pero gradualmente, día tras día, semana tras semana, después de ajustar los metadatos, obtendrá la cantidad de tráfico deseada. Lo que hay que señalar es que este tráfico será permanente a diferencia del tráfico recibido de campañas publicitarias. Que sean 200 descargas diarias, en lugar de las 5000 descargas que podrías obtener con una campaña publicitaria, pero estas 200 descargas cada día las obtendrás permanentemente, en contraste con las 5000 descargas que podrías recibir una vez y mañana tienes 0. Además, ASO permite dibujar un usuario orgánico que encontró y descargó la aplicación él mismo (nosotros confiamos, ¿verdad?). Así que aquí tenemos una especie de situación en la que todos ganan: el usuario está contento de obtener lo que estaba buscando y nosotros estamos contentos de obtener +1 descarga.

¿Funciona la presentación de la aplicación en el gráfico principal general o en el gráfico de categorías de viajes?

Claro que lo hace. Pero es inútil. ¿Cuándo fue la última vez que revisó el Top? Por ejemplo, ¿cuándo ha revisado la categoría Top of Business? Yo, por mi parte, verifico solo el gráfico de Games Top. Exactamente lo mismo es cierto para la categoría Viajes. El TOP-10 de Travel está capturado por aplicaciones de taxis y no creo que haya alguien que desplace la lista a la página siguiente. Puede declararse en bancarrota muy rápido dada la cantidad de descargas que necesitará para llegar a un lugar notable en la parte superior.

¿Cómo crees que deberían ser el icono, la descripción y las capturas de pantalla de la aplicación?

El ícono de la aplicación debe ser brillante, notable y simple. El usuario debe entender de qué se trata su aplicación de inmediato. No agregue ningún texto o pequeños detalles en él. De todos modos, vale la pena mirar a sus competidores, para no meterse en una situación en la que hay 10 aplicaciones de reserva de vuelos con un icono de avión similar. Puede captar la atención del usuario si tiene algo diferente.

Es la primera parte de la descripción de la aplicación, que se muestra justo encima de «Leer más…», lo que importa. Intenta que sea realmente interesante para un usuario. Nadie lee el resto de la descripción, así que no le dediques mucho tiempo.
Lo mismo ocurre con las capturas de pantalla. Asegúrate de que sean simples, sin detalles innecesarios, usa solo un par de CTA, enfócate en características especiales y agrega un texto de gran contraste. Piensa en las capturas de pantalla como en tus banners. Haga todo lo posible para que el usuario comprenda en solo 2 segundos en qué se diferencia su aplicación de las otras 20 que verá en los resultados de búsqueda.

¿Dónde y cómo obtener las palabras clave semánticas?

En primer lugar, usa tu cabeza. Piense en unas 100 palabras clave diferentes, agréguelas a Goole Ads, consulte las sugerencias de Google y App Store, lea las reseñas de las aplicaciones de sus competidores y luego elija las palabras clave que podrían darle la oportunidad de ingresar al Top 10 para la solicitud de búsqueda. . Tengo una base de datos de palabras clave para cada idioma que varía de 300 a 700 entradas. Y hay casi 30 idiomas. Parece una pesadilla, ¿verdad? 🙁 MX Motocross

¿Cuáles son las influencias positivas y negativas de las reseñas falsas?

Las reseñas falsas pueden bloquear fácilmente su cuenta. Se prohíbe cualquier manipulación con reseñas, calificaciones, posición. ¿Pero a quién le importa? Por lo general, agregan algunas reseñas falsas para una nueva aplicación para calificarla, lo que garantiza que los usuarios potenciales estén utilizando la aplicación por parte de otras personas. Sin embargo, las reseñas falsas son bastante fáciles de reconocer (en su mayoría tienen el mismo aspecto), y si su aplicación es de mala calidad, recibirá una calificación baja de todos modos. Por lo tanto, es mejor enfocarse en el desarrollo y las pruebas de la aplicación, y apuesto mis botas a que obtendrá esas revisiones.

¿Qué piensas sobre las instalaciones motivadas? ¿Funcionan?

Depende de tu objetivo. En general, creo que funcionan, pero son caros y están prohibidos, como ya mencioné. El desarrollador independiente no debe concentrarse demasiado en eso, ya que puede engañar al sistema, pero no puede engañar a los usuarios. Puede gastar mucho dinero y quedarse sin nada después de todo.

¿Qué necesita hacer para ingresar a nuevos mercados extranjeros?

Se necesitará un traductor independiente, que traduzca el núcleo semántico, la descripción y posiblemente la interfaz de la aplicación en sí, y por supuesto, algo de buena mente para hacerlo. Básicamente, se deben hacer las mismas cosas para la promoción que en el mercado ruso, pero el proceso será mucho más complicado, dependiendo del país. 500 solicitudes de búsqueda en ruso no se ven tan mal como 200 en chino. 🙂

¿Cómo ser destacado en la App Store?

La lista de aplicaciones destacadas incluye aplicaciones de alta calidad que, por alguna razón, tienen poco tráfico, aplicaciones que utilizan nuevas funciones de iOS, admiten nuevos dispositivos y funciones (por ejemplo, Watch y 3d Touch) o las aplicaciones que se lanzan para algunos eventos especiales (Víspera de Año Nuevo , 1 de septiembre, Día de la Independencia, etc.). Destacar no es una panacea y trae cada vez menos descargas en estos días. Así que no le pondría demasiadas expectativas.

¿Ya tienes tu propia aplicación? Haz tus preguntas en los comentarios.

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¿Cuáles son sus responsabilidades en la empresa? ¿Cuanto tiempo llevas trabajando aqui?¿Había alguien haciendo Aso antes que tú?¿Como gastas tu tiempo

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2023-10-01

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