Primark: El Precio Triunfa Sobre La Moralidad

• La tienda textil de descuento Primark como paraíso de las compras
• «Todo lo posible por la menor cantidad de dinero posible»
• Comprador medio de Primark

Las tiendas de ropa súper barata atraen mágicamente a los clientes, a pesar de su mala reputación. «¿Cómo puede ser eso?», se preguntó Natalie Wäsch y analizó los hábitos de compra de los clientes de Primark en su tesis de maestría.

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La tienda textil de descuento Primark como paraíso de las compras

Leila e Isabel hurgan felices en sus bolsas de cartón de colores. Presentan pijamas con estampado de osos, pantalones cortos en colores pastel y bikinis con adornos de encaje. Los estudiantes de enseñanza de Suiza están sentados en un mar rebosante de bolsas frente a la sucursal de Primark en Alexanderplatz de Berlín. «Es un paraíso de compras para nosotros, por eso estamos aquí cada tres días». Los de 23 años los encuentran Los precios en Primark son «un poco locos» y el condiciones de producción «no tan geniales», pero aún así compré mucho.

Comportamiento de compra típico de Primark, dice Natalie Wäsch, graduada de la Universidad Julius Maximilians en Würzburg. Porque los resultados de su tesis de maestría* espectáculo en Gestión Empresarial: Los consumidores de Primark no son ni pobres ni ignorantes – de lo contrario. De los 170 clientes que Natalie Wäsch entrevistó en línea, a través de Facebook y frente a las tiendas, alrededor de dos tercios eran estudiantes, la mayoría de los cuales conocían las malas condiciones de producción en el sector de la moda rápida. «Sin embargo, muy pocos de ellos pueden ser influenciados», dice Natalie.

«Todo lo posible por la menor cantidad de dinero posible»

El joven de 25 años quedó particularmente sorprendido por el presupuesto de los encuestados: De media, gastaban casi 80 euros al mes en ropa. “No se trata de gastar poco, se trata de obtener lo más posible por la menor cantidad de dinero posible o ir de compras con bastante frecuencia”, explica la graduada. Ella tampoco solo compra ropa sostenible. “Pero me gustan las cosas que duran más y mientras tanto compruebo de antemano cómo están calificadas las tiendas”.

En sitios web como rankabrand.de o activo-contra-el-trabajo-infantil.de puedes comparar qué tan sostenibles son las marcas convencionales. Natalie encuentra esto más fácil de implementar que buscar sellos como IVN (Asociación Internacional de la Industria Textil Natural) o GOTS (Estándar Global de Textiles Orgánicos). Fulares Portabebes

Pero Natalie todavía está bastante sola con sus hábitos de compra. Por lo tanto, no es de extrañar que muchas empresas de ropa no se comprometan con la sostenibilidad: «Si el daño a su imagen no provoca recesiones económicas, los riesgos de una acción insostenible son bajos. Y entonces simplemente no hay razón para cambiar la política de la empresa».

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Por cierto, lo mismo también se aplica al consumidor, dice Richard Pibernik, profesor de Logística y Métodos Cuantitativos en la Universidad de Würzburg. «La moda rápida es socialmente aceptable entre los jóvenes, no tienen que temer el ostracismo social de sus amigos.” Y desterrar las condiciones de trabajo de las costureras en un mundo abstracto que no tiene nada que ver con su propia ropa.

Natalie cree que culpar a los consumidores es un enfoque equivocado. «La gente está más inclinada a hacer cosas con consecuencias positivas que a no hacer cosas con consecuencias negativas. Por lo tanto, sería útil para trabajar la imagen de la ropa ecológica o los beneficios de la buena calidad.» Ahora que ella es su estudios ha completado, al egresado le gustaría continuar tratando el tema.

Comprador medio de Primark

• 21.8 años
• 86 por ciento mujeres
• gastar una media de 78 euros al mes en ropa
• 55 por ciento estudiantes, 18 por ciento escolares
• El 69 por ciento se ocupó de las condiciones de producción.
• para el 18 por ciento, su comportamiento de compra cambia como resultado de la información

* El título de la tesis de maestría es: «La decisión contra la sustentabilidad: Por qué las empresas pueden darse el lujo de prestar poca atención al tema de la sustentabilidad a pesar de la presión pública»

Primark: El Precio Triunfa Sobre La Moralidad

La tienda textil de descuento Primark como paraíso de las compras«Todo lo posible por la menor cantidad de dinero posible»Comprador medio de Primark

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2023-10-01

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