opinión expresada emprendedor Los contribuyentes son ellos mismos.
Sin clientes, no hay negocio. ¿Cómo atraes nuevos clientes o mantienes a los clientes existentes comprometidos? simple. comercialización de crecimiento. Desde nuevas empresas emergentes hasta gigantes de 30 000 empleados como Uber, no es ningún secreto que el marketing de crecimiento es una habilidad valiosa. Utilice el término de búsqueda «marketing de crecimiento» para ver los puestos vacantes y, a partir de octubre de 2022, verá más de 50 000 puestos vacantes en LinkedIn.
Pero, ¿cómo aprender marketing de crecimiento?Estoy aquí para contarte los mejores cursos de marketing de crecimiento, en realidad no un curso.
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Tabla de Contenidos
como aprendi
En 2008, antes de que los influencers se llamaran influencers, yo era YouTuber. Mi canal de YouTube tiene muchos seguidores, con 40 millones de visitas en 700 videos en cinco años. El crecimiento de mi canal ha sido enteramente automotivado y autodidacta. Aprendí sobre Google AdWords y AdSense a través de la publicidad en todas las plataformas. Usé lo que aprendí para promocionar mi canal a través de la publicidad y aprendí a ganar dinero con los ingresos por publicidad. También utilicé mi conocimiento para crear un sitio web con anuncios a medida que aprendía más sobre métricas como la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión (CVR).
Mi trabajo creó una canalización directa hacia mi primera pasantía en la universidad, donde ayudé con la estrategia de crecimiento de las nuevas empresas de tecnología de consumo que lo necesitaban. La experiencia inicial de cultivar algo yo mismo creó un camino diferente para mí. Sin estas experiencias, podría optar por estudiar medicina.
Por eso creo que el mejor curso para aprender marketing de crecimiento es a través de haciendoPero antes de sentar las bases de cómo hacer esto, analicemos los cursos tradicionales disponibles.
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Cursos que se ofrecen actualmente
Es posible que haya considerado una variedad de opciones de cursos para aprender el arte del marketing de crecimiento. He enumerado algunas opciones clave a continuación:
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Planificación basada en el crecimiento (es decir, reformar, curva de demanda)
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Plan de estudios impulsado por la universidad (es decir, el Programa de Certificado de Marketing de Crecimiento de la Universidad de Cornell)
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General y colaborativo (es decir, Coursera, Udemy)
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Proyecto a pequeña escala (es decir, paquete de capacitación de 2 semanas para especialistas en crecimiento)
Puede preguntar cuál es la diferencia entre estas opciones. La mayor diferencia es el instructor y el plan de estudios.
Con los programas basados ​​en el crecimiento como Reforge, por lo general hay ex personas de crecimiento que escriben y enseñan los programas. Por el contrario, un curso impulsado por la universidad puede ser impartido por un profesor cuya investigación se centre en el crecimiento empresarial más amplio.
Si tomar uno de estos cursos suena atractivo, use los siguientes criterios para determinar si es adecuado para usted:
¡pero! Antes de tomar uno de estos cursos, déjame decirte por qué existen mejores opciones. Fundas para tus moviles, tablets y gadgets
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La mejor forma de aprender es haciendo
Como especialista en marketing de crecimiento que ha practicado esta técnica y ha tomado innumerables cursos en los últimos 10 años, puedo dar fe de esto con confianza. haciendo es la mejor forma de aprender. Pero no digo que debas unirte a una startup de la Serie A y aprender marketing de crecimiento con su dinero. Tampoco estoy diciendo que necesite probar un rol de marketing de crecimiento en una gran empresa que pueda enseñarle. En su lugar, analizo cómo aprender marketing de crecimiento en cinco sencillos pasos:
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Configurar una página de destino: Ya sea que esté ofreciendo comida para perros, camisetas impresas personalizadas o servicios de consultoría como entrenamiento físico o administración de redes sociales, se pueden usar para aprender marketing de crecimiento. El éxito comienza con aprender a comercializar su nuevo producto o servicio. Para mayor comodidad, se pueden utilizar servicios como Shopify para ayudar a acelerar la creación de sitios web.
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Para activar un canal de adquisición pagado: Considere iniciar uno de los canales de duopolio: Facebook o Google. Si puede familiarizarse con uno de estos canales, todos los demás han modelado sus plataformas publicitarias y han establecido estructuras de manera similar. Por ejemplo, si puede ejecutar una campaña de marketing en Facebook, lanzar una campaña de marketing en Snapchat será fácil para usted. La configuración del seguimiento para su sitio web tiene algunos matices en los que deberá profundizar, pero nuevamente, un servicio como Shopify simplificará el proceso.
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Indicadores de aprendizaje: Este es probablemente el más importante de los cinco pasos, ya que es la base del marketing de crecimiento: aprende a sumergirte en las métricas que aparecen en los canales de adquisición pagados que lanzas ahora. ¿Qué son CTR, CVR, CPA, CPM, etc.? Estas son métricas sobre las que querrá aprender, ya que se relacionan con cosas que van más allá de la adquisición pagada, incluido el marketing del ciclo de vida (correo electrónico), la optimización de la tasa de conversión y más.
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Pruebas A/B: Una vez que esté satisfecho con la campaña de adquisición paga que ha lanzado, es hora de comenzar con las pruebas A/B. Esta es una de las estrategias de crecimiento más fundamentales que ayudarán a mejorar el rendimiento. Una simple prueba A/B puede comenzar con sus activos creativos en Facebook. ¿Las mujeres o los hombres en activos se desempeñan mejor? ¿Funcionan mejor los fondos claros u oscuros? Esta es una gran oportunidad para obtener más información sobre las mejores prácticas de las pruebas A/B y qué constituye una prueba limpia y una prueba sucia. Hay miles de columnas en la web sobre este proceso y te animo a que las busques.
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Para iniciar el marketing por correo electrónico: Creo firmemente que la activación del crecimiento es el paso más importante en el embudo de crecimiento, y el marketing por correo electrónico es una gran palanca para activar a los usuarios. Durante mi tiempo en Uber, configuramos cientos de correos electrónicos y campañas de notificaciones automáticas para inspirar viajes, pedidos de comida y más. Para sus propósitos, podría probar campañas de correo electrónico para usuarios con algo como una tienda de comercio electrónico, por ejemplo, evaluar quién ingresó sus datos pero no completó el pago.
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Con eso fuera del camino, ha aprendido los conceptos básicos para generar ingresos en forma de clientes de la tienda. Lo mismo se aplica a los usuarios de la aplicación o clientes potenciales del negocio de software. Por supuesto, hay matices y cientos de estrategias para emplear según el medio de crecimiento o la vertical de inicio, pero estas habilidades fundamentales se aplican en cualquier lugar. Aprenda marketing de crecimiento en el mundo real por menos de $500 con estos cinco pasos. Por eso creo que hacer es la mejor manera (¡y la más rentable!) de aprender.
Si solo está tratando de aprender los conceptos básicos del marketing de crecimiento, esta podría ser la carga para usted. Pero si desea continuar aprendiendo estrategias más avanzadas para su puesto de inicio o crecimiento futuro, es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias de crecimiento. Las tácticas y las características del canal están en constante evolución, lo que hace que el arte del marketing de crecimiento sea continuo. Es un viaje divertido: puede conducirlo durante una parada o continuar en miles de paradas futuras.
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2023-10-01
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