Lo Que Los Especialistas En Marketing Pueden Aprender De La Campaña De OSN+ Para Promocionar 'House Of The Dragon'

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«Aquí viene el dragón.» El eslogan apareció aparentemente de la noche a la mañana en la ciudad costera egipcia de Alamein, lo suficiente como para generar suficiente interés para dar lugar a una de las series de televisión más esperadas del mundo: HBO. casa del dragón.

Además del lanzamiento de 1000 drones en Riyadh, una campaña de medios digitales en AlUla y una proyección inmersiva en Dubái, el equipo de la plataforma de transmisión de EAU OSN+ ha llevado a cabo una campaña integral que ha resultado en el evento más exitoso de la plataforma hasta la fecha. estreno. Luego de una campaña de marketing muy compacta que captó la atención de la región, el equipo de marketing de OSN+ aprovechó los canales y las marcas tradicionales con estrategias tácticas nuevas y más disruptivas. Esto, combinado con amplios elementos de relaciones públicas (PR), redes sociales, transmisión y creatividad, establece una campaña integral destinada a generar interés y aumentar el número de suscriptores en lo que se está convirtiendo rápidamente en una industria extremadamente competitiva y saturada.

«La gran tarea de OSN+ fue reunir todo esto, trabajando directamente con HBO en la aprobación y la creatividad para crear una estrategia de 360 ​​grados que involucre las redes sociales y las relaciones públicas, y reunir cuatro eventos diferentes», dijo Ashley Rite, OSN+ Vice. Presidente de Marketing y Crecimiento. «También es una gran oportunidad para nosotros, dado el éxito de su predecesor, Game of Thrones, en el momento del final, fue el estreno de serie más exitoso de OSN hasta la fecha. Así que absolutamente tenemos que ir a lo grande para esto. ”Con esto en mente, el equipo de OSN+ reavivó el interés en Game of Thrones Los fanáticos, mientras interactúan con nuevas audiencias, generan impulso a través de lanzamientos de teasers y avances para generar entusiasmo, y luego mantienen con éxito ese impulso a través del rumor continuo después del lanzamiento.

Una gran parte del éxito de la campaña ha sido su enfoque en eventos y activaciones, muchos de los cuales tuvieron lugar en agosto antes del lanzamiento oficial de la colección el 22 del mismo mes, atrayendo no solo a la prensa y personas influyentes, sino también a los fanáticos del Distrito. traiga un sentido de inclusión, comunidad y, por supuesto, miedo a perderse (FOMO) a través de eventos. Los eventos también se seleccionan cuidadosamente en función de los conocimientos y las tendencias de cada mercado en esa época del año. No solo es importante encontrar el lugar adecuado, sino también trabajar con los socios adecuados, como Gamers8, con sede en Riyadh, y una empresa poderosa. que expande su alcance en todos los mercados influye en la estrategia.

Riyadh Dragon Palace Celebration/Foto proporcionada por: OSN+

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Para las proyecciones, el equipo optó por mantenerse alejado de los escenarios de cine tradicionales y, en su lugar, buscó espacios creativos, como el Teatro de Arte Digital de Dubái, para crear experiencias inmersivas y dar vida a conceptos aptos para Instagram. De hecho, la tecnología desempeñó un papel importante en este evento, comenzando con la invitación única de realidad aumentada que generó revuelo entre los medios y personas influyentes, mientras usaba contenido compartible para atraer Me gusta, menciones en las redes sociales y compartir. Un huevo de dragón parecía estar roto, revelando un pergamino, del cual se extrajo una invitación oficial. A los influencers les encanta.

La experiencia multisensorial de adquisición de audio y digital a través de 82 pantallas en Riyadh Boulevard City luego iluminó los cielos en el festival Gamers8, una activación de ocho minutos que incluyó 1,000 drones volando por los cielos, cautivando multitudes y cubriendo todo el reino de Arabia. ha dicho aquí. Era el día indicado, un jueves por la noche al inicio del Kingdom Weekend, con 40.000 visitantes en el día de una fiesta popular. Todo sobre cabras

Una observación aquí es que la activación en sí misma puede beneficiarse de tiempos de ejecución más cortos a medida que se acortan los períodos de atención, y se ha demostrado que el contenido visual más vívido es más atractivo para audiencias de diferentes segmentos. El tiempo también es importante cuando se planifican los eventos, ya que el verano significa un panorama mediático más tranquilo, lo que plantea uno de los mayores desafíos debido al clima más cálido y las vacaciones de verano. La solución es impulsar campañas basadas en contenido con video en su núcleo.

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Riyadh Dragon Palace Celebration/Foto proporcionada por: OSN+

El objetivo es alterar el panorama de los medios, lo que puede ser un desafío en un mercado caótico. El equipo tuvo que depender en gran medida de los efectos visuales y las ilustraciones que no siempre estaban disponibles para el mercado de OSN+; además, fue clave hacer que el contenido fuera particularmente relevante para la audiencia árabe. Una forma de lograr esto es asociándose con la empresa de medios Vice Arabia para crear contenido con el que las audiencias regionales puedan resonar en sus propios idiomas.Dado que la nueva serie carecía del apego de los fanáticos a los personajes, el equipo tuvo que crear fuertes conexiones emocionales con aspectos familiares de la franquicia: piense en los dragones, la Casa Targaryen en casa del dragóny por supuesto traer su propia gran tarea.

El video demuestra ser el rey. La campaña de marketing digital de AlUla, que incluía un video premium de un dragón que aparecía en el desierto, ayudó a OSN+ a obtener casi 13 millones de visitas en todas sus plataformas, incluidas Instagram, TikTok y Twitter, mientras crecía en la región. Amplia campaña de marketing de influencers: YouTube obtuvo 1 millón de visitas solo para 9 videos. También hemos agregado una presencia en línea única en los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Kuwait para garantizar la visibilidad en estos mercados clave. La campaña se ejecutará a lo largo de la temporada, activando aún más la campaña digital y en el sitio, asegurando que la intriga y FOMO permanezcan y retengan a esos espectadores leales en el proceso.

Durante el período de lanzamiento, las descargas de aplicaciones se triplicaron y OSN+ ocupó el primer lugar en las tiendas de aplicaciones en los EAU, Arabia Saudita y otros mercados de GGC durante varios días seguidos.

Entonces, ¿cuáles son las lecciones clave que los especialistas en marketing pueden aprender de todo esto? Aquí hay una cartilla:

1/ Digital primero, pero recuerda, la publicidad tradicional es OG

La campaña digital OSN+ generó muchas menciones, me gusta y acciones compartidas, pero la publicidad tradicional como OOH agregó valor y extendió el alcance de la campaña a las calles de Arabia Saudita, Kuwait y los Emiratos Árabes Unidos.

2/ Los eventos físicos no ocurren en ningún lado

La gente todavía prefiere reunirse cara a cara. Es una excelente manera de iniciar conversaciones productivas, establecer contactos y crear medios y oportunidades de entrevistas en el acto. Además, los influencers pueden capturar contenido en tiempo real para promocionar un producto a medida que sucede. Los conceptos creativos (piense en experiencias inmersivas, activaciones y obsequios) también pueden ayudar a atraer multitudes y mantener a las personas comprometidas.

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Imagen fija de House of the Dragon de HBO

3/ TikTok es una fuerza a tener en cuenta

Esta plataforma social está en ascenso como un actor sólido en el mundo del marketing y ha demostrado ser una de las mejores formas de iniciar conversaciones y llegar a un público más amplio. De hecho, TikTok incluso rivaliza con Twitter en la velocidad a la que se puede compartir información en la plataforma. También es excelente cuando se trata de llegar a un público más joven y debe incluirse en cualquier campaña de marketing, grande o pequeña.

4/ ¿Mencioné que el video es el rey?

Dado que la capacidad de atención se reduce y las audiencias son bombardeadas con información, tener una estrategia de video es extremadamente importante para cualquier campaña. Corto y ágil es siempre el camino a seguir: haga algo más de un minuto y los perderá. Es por eso que TikTok se ha elevado en el juego de las redes sociales.

5/ No te quedes en el principio

Está muy bien causar sensación, pero la planificación debe estar en su lugar antes de cualquier lanzamiento para mantener el impulso. Con una estrategia de medios sociales a largo plazo, asociaciones continuas con los medios y un alcance continuo con los medios y personas influyentes, puede asegurarse de que las audiencias continúen interactuando con su producto y marca después del lanzamiento inicial.

Por supuesto, no podemos negar que un generoso presupuesto de marketing ayudó a dar vida a muchos de estos elementos de la campaña. Pero cuando se trata de crear una producción memorable, es fundamental tomar riesgos inteligentes y permitir que su equipo sea creativo. Los plazos ajustados también ayudan.

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2023-10-01

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