La Presencia Digital De Su Marca (cómo) Es Más Que SEO

• Los tres grandes del SEO
• Evite los puntos ciegos de SEO
• Tu presencia digital es más que tu sitio web (más)

opinión expresada emprendedor Los colaboradores son propios.

Las empresas adoptan la optimización de motores de búsqueda (SEO) porque quieren aumentar su presencia en las búsquedas en línea. Sin embargo, la verdad es que para las grandes marcas, especialmente las marcas nacionales, el SEO tiene poco que ver con el motivo por el que una marca aparece en la primera página de los resultados de búsqueda. La propuesta de valor central del SEO puede ser engañosa o, al menos, malinterpretada.

Los paneles de conocimiento, las cuentas sociales, Wikipedia y las entradas de revisión de trabajos son partes clave de su presencia digital. Junto con su sitio web, son lo primero que ven los consumidores, los inversores e incluso los periodistas cuando buscan su marca.

Sin embargo, a pesar de su mayor visibilidad en línea, no se ven particularmente afectados por el SEO, especialmente para las búsquedas directas de marca.Para entender por qué este es el caso, veamos los componentes clave de la presencia digital de SEO fueron capaces Ayuda, luego indaga en todo lo demás.

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Tabla de Contenidos

Los tres grandes del SEO

El SEO tiene tres componentes principales: en el sitio, fuera del sitio y técnico.

El SEO en el sitio cubre toda la copia y los metadatos de su sitio web y es fundamental para mejorar la clasificación de palabras clave específicas. Por ejemplo, si vende pasta de dientes de carbón hecha a mano, una estrategia de SEO en el sitio implicaría crear contenido en torno a términos de búsqueda como «productos dentales naturales», «pasta de dientes orgánica» y (supongo) «limpiadores de dientes antiguos».

El SEO fuera del sitio involucra todas las acciones externas (tomadas fuera de su sitio web) para hacer que Google y otros motores vean su sitio web como confiable y autorizado. La táctica externa más común es crear vínculos de retroceso. La creación de contenido puede ser parte de esta estrategia, ya que desea que los sitios web relevantes (como Holistic Dental Center siguiendo el ejemplo anterior) se vinculen a sus páginas.

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El SEO técnico implica mejorar los detalles generales de un sitio web, lo que ayuda con la visibilidad del motor de búsqueda y la funcionalidad del sitio web.

Tanto el SEO externo como el SEO técnico se aplican a cualquier tipo de búsqueda. El SEO en el sitio es más contextual y se centra en palabras clave. Pero para las búsquedas directas de su marca, estas tres estrategias no son tan útiles como podría pensar. SEO y posicionamiento SEO

Evite los puntos ciegos de SEO

La información que aparece inmediatamente cuando las personas buscan su marca es fundamental para su reputación, ya que pocos usuarios harán clic en la segunda página de resultados.

Así que pensemos en los tipos de resultados de búsqueda que ve cuando busca un nombre de marca. El sitio web de su empresa debería ser el resultado más natural; si no, entonces tiene un problema de SEO.

Pero, ¿qué sucede después? Si es una empresa local, debería ver un perfil de Google My Business a la derecha de sus resultados de búsqueda orgánicos, que incluye una foto, la URL de su sitio web, un enlace a Google Maps, el horario de atención y más. La agencia SEO debería asesorarte sobre cómo declarar y optimizar este perfil.

Sin embargo, si es una marca nacional conocida, los buscadores deberían ver el Panel de conocimiento de Google en lugar del perfil de Mi negocio. Los paneles de conocimiento aparecen en los resultados de búsqueda de personas famosas, lugares, marcas y nombres propios. Google extrae datos para paneles de conocimiento de numerosas fuentes públicas, incluida Wikipedia. Nota al margen: si su marca es lo suficientemente notable como para tener un artículo de Wikipedia, es casi seguro que su marca tiene un panel de conocimiento.

Con tu perfil de My Business, la forma más efectiva de mejorar tu panel de conocimiento es declararlo primero (con una cuenta verificada) y sugerir cambios directamente a Google. También puede buscar actualizaciones para sus artículos de Wikipedia, ya que el lenguaje descriptivo en la parte superior del panel de conocimiento puede provenir de la enciclopedia en línea.

Tus perfiles sociales también aparecerán en la primera página de búsquedas, ya sea en un panel de conocimiento o como una entrada orgánica. Las agencias de SEO pueden recomendarle que actualice estos perfiles para asegurarse de que todos los datos descriptivos relevantes sean correctos y coherentes en cada perfil (por ejemplo, utiliza el mismo eslogan, enumera el sitio web correcto, etc.). El uso efectivo de estos canales para promocionar su marca depende totalmente de usted. Muchas veces, la primera página de resultados de búsqueda de marca incluirá enlaces a cuentas sociales que no se han actualizado en meses o que no reflejan un cambio de marca reciente.

El SEO tampoco lo ayudará con las reseñas negativas o la información desactualizada en los sitios de trabajo Glassdoor e Indeed. Ambos aparecen de forma destacada en los resultados de búsqueda empresarial y son visitados con frecuencia por buscadores de empleo, así como por periodistas e inversores.

Las personas que busquen su marca también verán innumerables perfiles de empresas en Bloomberg, Yahoo Finance, Crunchbase, GitHub y más. Algunos de estos perfiles pueden ser actualizados directamente por empleados verificados, lo cual es una buena idea si desea que sus resultados de Google sigan siendo precisos.

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Tu presencia digital es más que tu sitio web (más)

Para reiterar, el SEO es fundamental para el marketing en línea. Solo quería recordarles a las marcas (y gerentes de marca) que el SEO tradicional no cubre todo, y que una parte enorme y muy importante de su presencia digital está más allá del alcance del SEO.

Por esta razón, es importante realizar regularmente una auditoría exhaustiva de su presencia digital, comenzando con todos los resultados de búsqueda de la primera página de su marca. Comparar sus resultados con los de sus competidores puede ser útil, ya que puede ver a otros tomando medidas efectivas para aumentar su influencia, que usted puede replicar.

Una cosa es segura: no puedes dejar tu presencia digital al azar.

La Presencia Digital De Su Marca (cómo) Es Más Que SEO

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2023-10-01

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