opinión expresada emprendedor Los colaboradores son propios.
Alrededor de octubre de 2021, me llamó la atención lo que estaba sucediendo en el espacio NFT. Si estás allí, debes estar preguntándote cómo «Imágenes de animales» puede venderse por cientos de miles de dólares.
Si bien mi primer instinto fue ser escéptico del sentimiento general, mi curiosidad me llevó a aprender más. A medida que profundizo, todos los signos de un mercado poco saludable e insostenible están ahí: FOMO salvaje, codicia, positividad tóxica, escasez y un falso sentido de urgencia.
Si ha experimentado ser parte del espacio NFT durante este tiempo, estoy seguro de que ha reconocido estos patrones en muchas de las comunidades de Discord, Twitter y Telegram de estos proyectos. Detrás de muchos de los primeros proyectos «degenerados» había comerciantes codiciosos que capitalizaron el sentimiento especulativo del mercado al hacer promesas pragmáticas vacías en forma de «hojas de ruta» mediante la difusión de narrativas de rendimientos increíbles para obtener grandes sumas de dinero.
Pero mientras luchaba por encontrar el valor de los costosos simios, leones, monos y jirafas, no pude evitar notar que la increíble tecnología (NFT) sustentaba todo. Muchos empresarios están innovando y siendo pioneros en esta emocionante tecnología, lo que abre muchas puertas a casos de uso de blockchain en el mundo real. Cuando me di cuenta de esto, supe que tenía que ser parte de ello.
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El potencial de NFT y Web3 para alterar el statu quo de tantas industrias, normas y estructuras sociales realmente me llamó la atención como emprendedor y rebelde de corazón.
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Así que decidí entrar en este nuevo ecosistema y busco el primer cliente de mi agencia, un juego P2E NFT, un caso de uso de NFT que me fascina porque las personas pueden jugar juegos de forma abierta y segura. Intercambiar activos entre sí, creando un entorno digital completo. economía en estos juegos.
Pasé semanas escribiendo informes gratuitos, consejos de campaña y rastreando telegramas hasta que conseguí la atención del director ejecutivo. Después de muchas conversaciones, finalmente firmé el contrato y acepté que me pagaran la mitad de las fichas (por favor, no hagas esto). En primer lugar, me centré en solucionar los muchos errores de posicionamiento, mensajería y comunicación en la estrategia existente del juego.
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Mi objetivo era identificar sus atributos principales y «rasgos atractivos», comprender a la audiencia potencial y finalmente identificar las narrativas y los canales que podríamos aprovechar para lanzar el juego en tan solo seis semanas.
El CEO odia que dedique mi tiempo y recursos a estas tareas «triviales» -según él- que no tienen impacto en la campaña en su conjunto. Su enfoque parece estar completamente en llegar a la mayor cantidad posible de personas influyentes, seguidores de Twitter, miembros de WAGMI y Discord. Después de todo, para eso me pagó (léase el sarcasmo). Horoscopos y tarot de amor
Esta es una bandera roja, pero necesito estudios de casos. Así que le di la métrica de vanidad que necesitaba desesperadamente y continué haciendo el trabajo importante en segundo plano sin hacerlo tan obvio. El lanzamiento salió bien, pero tan pronto como terminó, me desconecté de su cuenta.
Muchos proyectos web en Web3 no entienden que el marketing en esta nueva industria no es tan especial o diferente como podrían pensar. Durante un mercado alcista, la cantidad de proyectos bien intencionados (y no tan bien intencionados) que aparecen y mueren rápidamente es asombrosa.
La razón principal detrás de esto es que muchos especialistas en marketing, la mayoría sin experiencia previa en el «mundo real», creen que las estrategias de marketing a corto plazo, manipuladoras y amateur estándar de la industria son el camino hacia el éxito en este espacio. Demasiados proyectos prosperan en entornos tóxicos donde las narrativas de codicia, ganancias futuras, palabras de moda, hojas de ruta exageradas y comunidades artificialmente positivas conducen a un crecimiento masivo y explosivo.
Los números de vanidad y las tácticas de manipulación ayudaron a que estos proyectos se vendieran rápidamente y prosperaran durante la carrera alcista de NFT. Aún así, una vez que sus miembros descubrieron la próxima gran cosa, el proyecto rápidamente se volvió irrelevante. Si un artículo no se vende en 3,5 segundos, su propia comunidad comenzará a difundir FUD y la valoración de su NFT comprado recientemente se reducirá drásticamente. Muchas personas ingresan al espacio NFT y son quemadas o estafadas rápidamente. Estas dinámicas de mercado tóxicas y miopes seguramente dejarán un mal nombre y retrasarán el progreso en el espacio NFT.
Relacionado: El primer tuit en formato NFT se vendió por 2,9 millones de dólares en marzo de 2021. La oferta más reciente fue de $132.
Entonces, fundadores y entusiastas de Web3, creemos la próxima carrera alcista basada en una narrativa saludable, destaquemos los beneficios y el valor de nuestros proyectos y generemos confianza, credibilidad y transparencia a través de nuestro marketing. Centrémonos en implementar estrategias y actividades para crear y mantener comunidades saludables y prósperas, independientemente de las condiciones del mercado. Creemos comunidades verdaderamente apasionadas por nuestros productos, soluciones y el valor que creamos para el mundo.
Hacemos esto jugando el juego largo. Cree productos y soluciones que la gente realmente necesite haciendo lo correcto con el tiempo. Dejando el bombo tóxico como lección.
Una vez que lleguemos allí como industria, podremos atraer y persuadir a las masas, no repelerlas. Atraeremos a los profesionales, clientes e inversores que necesitamos para construir y mantener el crecimiento y la adopción de proyectos Web3 en los años venideros.
Realmente podemos acelerar la implementación de nuevos modelos comerciales innovadores basados ​​en la transparencia, la propiedad y la descentralización hacia el futuro de esta nueva red. Pero para eso, necesitamos unirnos y admitir los errores de nuestro pasado. Y aclarar nuestro camino a seguir. La comunicación y el marketing, cómo nos presentamos ante el mundo y creamos nuestras comunidades, es el primer paso sobre el que debemos reflexionar y asegurarnos de hacerlo bien la próxima vez.
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2023-10-01
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