La Inconsistencia Es Un Veneno Para El Marketing De Contenidos, Pero No Tiene Por Qué Serlo

• ¿Por qué la inconsistencia es un problema?
• tipo inconsistente
• Cura de la inconsistencia del marketing de contenidos

opinión expresada emprendedor Los colaboradores son propios.

Tienes grandes escritores. Tienes una marca reconocida. Gastas tiempo, dinero y energía en la estrategia de contenido. Entonces, ¿por qué todo este esfuerzo no ha valido la pena?

Hay muchas razones por las que una estrategia de marketing de contenidos no logra un retorno de la inversión (ROI) positivo. Pero uno de los culpables más siniestros es también uno de los menos conocidos: la incoherencia.

¿Por qué la inconsistencia puede ser un veneno de marketing de contenido y qué puede hacer su empresa al respecto?

Tabla de Contenidos

¿Por qué la inconsistencia es un problema?

Todos sabemos que el marketing de contenidos tiene valor. Cuando se usa correctamente, su contenido puede ser un motor para mejorar la reputación de la marca, aumentar la conciencia e incluso mejorar las relaciones con los clientes. ¿Cómo te frena la incoherencia?

• Expectativas del cliente: Primero, las inconsistencias interfieren con las expectativas del cliente. Si no publica regularmente, los clientes no sabrán cuándo podrán disfrutar de su nuevo contenido. Si su calidad está en todas partes, los clientes no sabrán si pueden confiar en su marca.
• Relaciones con los editores: la continuidad editorial inconsistente también puede hacer que sus afiliaciones sean ambiguas o confusas. No publique trabajo de ninguna manera en sitios de editores que no estén relacionados con su industria o marca. La gente puede aburrirse con tus intenciones y tu área de especialización.
• Pérdida de impulso: el impulso constante es ideal para un crecimiento sostenido a través del marketing de contenidos. Escriba regularmente nuevos artículos y publique nuevos enlaces. Es más probable que vea un progreso iterativo en las clasificaciones de palabras clave, el tráfico entrante y otras áreas. Una vez que rompa esta consistencia, su mejora continua disminuirá.

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tipo inconsistente

La coherencia del contenido se presenta de muchas formas. ¿A qué nos referimos exactamente cuando nos referimos a inconsistencias en las campañas de marketing de contenidos?

Nos referimos a inconsistencias en una variedad de áreas diferentes, que incluyen:

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• Tiempo: independientemente de la frecuencia con la que elija crear contenido nuevo, debe crearlo a intervalos constantes. Por ejemplo, si decide publicar semanalmente, asegúrese de no perderse una semana.
• Tono: El tono de su trabajo también es importante en todo su trabajo. Incluso si son de diferentes autores, tus seguidores deberían disfrutar de algún tipo de voz de marca consistente y una visión consistente sobre los temas de moda.
• Calidad: quizás más obvio, la calidad de su trabajo debe ser consistente. De alguna manera, el trabajo consistente de calidad ligeramente inferior es mejor que el trabajo que alterna constantemente entre alta y baja calidad. Dicho esto, debe esforzarse por obtener el contenido de la más alta calidad que pueda producir; solo tiene que producirlo de manera constante.
• Editor/Canal/Ubicación: en menor medida, debería estar interesado en mantener la coherencia en el lugar donde publica y distribuye el trabajo. Las personas deben estar familiarizadas con su creación y los canales de contenido principal.

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Cura de la inconsistencia del marketing de contenidos

Afortunadamente, hay cosas simples que puede hacer para corregir sus inconsistencias de marketing de contenido y desarrollar una mejor estrategia general.

• Planificación minuciosa: Tómese el tiempo para considerar todas sus decisiones. Cree un marco que se pueda reutilizar en todos los canales de contenido. Si sus campañas de marketing de contenido son en su mayoría reactivas o se basan en cambios en la dirección de sus propios impulsos, sus campañas naturalmente se volverán menos consistentes.
• Documentación: a pesar de su importancia, muchos estrategas de contenido nunca se molestan en documentar su estrategia de contenido. Este es un problema importante porque hace que sea más difícil capacitar a nuevas personas en sus estándares de contenido. Puede conducir a enfoques inconsistentes dentro de su organización y preparar el escenario para eventuales desviaciones de los estándares que imaginó originalmente. Asegúrese de documentar todo lo que desea tener en su campaña de contenido, ahora y en el futuro.
• Dirección autorizada: hay momentos y lugares donde la toma de decisiones del comité puede desempeñar un papel, y la autonomía departamental y la toma de decisiones descentralizada son mejores. Antes de que su estrategia de contenido pueda ser consistente y confiable, debe tener algún tipo de dirección autorizada. Una sola persona o grupo es responsable de tomar todas las decisiones importantes y eliminar las inconsistencias cuando surjan.
• Automatización: la automatización proporciona valor de varias maneras diferentes. No solo le ahorra tiempo a su equipo, sino que también simplifica la consistencia y la confiabilidad. Por ejemplo, si recibe recordatorios automáticos cuando publica nuevas publicaciones, es más probable que mantenga un horario constante.
• Cambia gradualmente: la estrategia de contenido no significa permanecer estático. De hecho, si es demasiado consistente, su estancamiento puede costarle un enorme valor potencial. Si realiza cambios, intente hacerlos paso a paso.
• Mejorar la consistencia general de sus campañas de marketing de contenido puede ayudarlo a ver mejores resultados y mejorar el ROI: recuerde, la consistencia es solo un elemento de una estrategia exitosa. También se basa en otros ingredientes para trabajar. La consistencia solo funciona si la calidad y la dirección de la campaña de contenido son correctas.

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La Inconsistencia Es Un Veneno Para El Marketing De Contenidos, Pero No Tiene Por Qué Serlo

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2023-10-01

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