Incluso La Mejor Campaña Mediática Puede Fallar. He Aquí Cómo Evitarlo.

• No es un mal lanzamiento, solo un mal momento
• Confirmación antes de la remisión
• Cómo mantener la cabeza despejada / qué hacer al mismo tiempo
• Cuando sea el momento adecuado, sea un gran recurso

opinión expresada emprendedor Los contribuyentes son ellos mismos.

Le pasa a toda la gente de relaciones públicas. Trabajas en un gran discurso, identificas a los periodistas y medios a los que quieres llegar con ese discurso, y les presentas cuando es adecuado (para ti). Y luego… grillos.

Hable acerca de la depresión, pero es una por la que todos hemos pasado.

Algunos de los mejores lanzamientos que he visto en mi vida son tratados con silencio. Al principio de mi carrera como profesional de relaciones públicas, mi reacción instintiva ante los lanzamientos perdedores era pensar que estaba haciendo algo mal. «Tal vez no es un buen lanzamiento», pensé. Sí, a menudo hay formas de ajustar un lanzamiento, pero a veces incluso los mejores lanzamientos no arrojan los resultados esperados.

Hay muchas razones por las que los reporteros duermen en el campo, pero una de las razones más comunes es el mal momento.

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No es un mal lanzamiento, solo un mal momento

Por supuesto, usted considera sus propias necesidades de calendario al planificar su hoja de ruta publicitaria, pero el hecho de que el cronograma esté ahí para usted y su negocio no significa que sea lo mismo para los periodistas en su lista. Muchos reporteros y editores operan con calendarios editoriales, y si los temas que les presenta no encajan en ninguna narrativa predeterminada que estén explorando en un momento dado, no hay lugar para ellos.

Además, los miembros de los medios están bajo presión para cumplir con los plazos, con menos miembros de los medios que nunca encargados de entregar más trabajo. Si llega a la bandeja de entrada de un reportero que intenta cumplir con varios plazos, busca pistas para una próxima historia y hace malabarismos con todas las demás demandas que trae el reportaje, podrá seguir su discurso de inmediato. La posibilidad es muy pequeña.

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Estas son solo dos razones comunes que pueden pasarse por alto incluso por el periodista adecuado. Antes de discutir lo que puede hacer cuando se encuentra en esta situación, sería negligente si no mencionara lo que puede hacer para evitar estas situaciones. Noticias sobre futbol y del Cadiz

Confirmación antes de la remisión

No es un paso infalible, pero a medida que construye su discurso y hace planes para distribuirlo, es una buena idea enviar a los periodistas de su lista un mensaje rápido con anticipación para indicarles que estará allí. en un día o dos. Se les envió una cancha completamente construida durante la semana. Piense en ello como una promoción. De esa manera, puede darles la oportunidad de incluirlo en su agenda con anticipación.

También es bueno conocer el calendario editorial de las publicaciones en las que contribuirás durante el año. Algunas tiendas ponen estos calendarios en línea, pero para otras es posible que deba solicitarlos específicamente. Si tiene estos planes en su lugar, sabrá exactamente lo que necesitan y cuándo lo necesitarán, y puede sincronizar su lanzamiento con lo que están buscando.

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Cómo mantener la cabeza despejada / qué hacer al mismo tiempo

Incluso la mejor planificación previa no garantiza la cobertura, por lo que cuando se encuentre en un escenario de «cricket», hay algunas cosas que puede hacer para mantener la cabeza fuera del agua (no se moleste) para que, cuando llegue el momento. es correcto, usted será el más importante.

1. Plan de seguimiento a largo plazo: Por lo general, solo hago un seguimiento inmediato una vez en el campo. A veces lo hago dos veces, pero por lo general puedes apostar a que si no obtienes una respuesta después de un seguimiento, no están interesados ​​o no es el momento adecuado. Sin embargo, creo que vale la pena hacer una nota en su calendario para un seguimiento extendido alrededor de un mes después de su alcance inicial. Tal vez el reportero al que se acercó estuvo en llamas durante algunas semanas, y un empujón más tarde podría atraparlo en un momento más benigno.
2. ponerlos en un bucle: A menos que esté enviando spam directamente a los periodistas, está perfectamente bien enviarles actualizaciones relevantes a menudo, cosas como «Oye, pensé en pasar esta nueva función sobre la que escribimos en el blog» o «Solo quería compartir lo que hicimos con esta lista» o «Aquí hay algunos datos interesantes que acabamos de obtener». Siempre que se posicione como un recurso en lugar de una molestia, esta es una excelente manera de mantener la cabeza fuera del agua.
3. Promocionar a los recién llegados: Es fácil concentrarse tanto en que su negocio sea cubierto por un reportero o medio en particular que pierda de vista otras grandes oportunidades. Si no obtiene la respuesta que desea, busque nuevos objetivos promocionales. El hecho de que no obtenga el artículo de sus sueños de inmediato no significa que no haya otras posibilidades que podrían ser igual de valiosas.

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Cuando sea el momento adecuado, sea un gran recurso

Recientemente, un cliente mío recibió un correo electrónico de un reportero de un importante medio nacional que necesitaba una cita y una perspectiva adicional sobre una historia que estaba escribiendo. Queríamos trabajar con este reportero en particular hace meses, pero no funcionó… en ese entonces. Pero nos interpusimos en su camino y cuando llegó el momento, se acercó.

Cuando se encuentre en una situación similar, sea un recurso para brindarles la información que necesitan para escribir el mejor artículo posible. Si lo hace, no se sorprenda si vuelven a hacer ping a su bandeja de entrada en el futuro.

Incluso La Mejor Campaña Mediática Puede Fallar. He Aquí Cómo Evitarlo.

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2023-10-01

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