Guía Para La Optimización De La Tienda De Aplicaciones Y Cómo Promocionar Una Aplicación

• ¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones?
• 5 puntos en los que centrarse para Aso
• Cómo trabajar con palabras clave
• Cómo trabajar en la presencia en la tienda
• Puntajes y reseñas
• Trabajo Integral

Las palabras «Optimización de la tienda de aplicaciones» no son mágicas; representan lo que todos los desarrolladores móviles deben hacer para obtener descargas de Apple App Store y Google Play Store. Estamos seguros de que cualquier propietario de la aplicación en cualquier nivel de habilidades y presupuesto puede hacer algo para mejorar su posición y obtener más usuarios. Para facilitarle las cosas, hemos recopilado algunos métodos probados de SEO de aplicaciones móviles. Esta publicación proporcionará información práctica.

Tabla de Contenidos

¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones?

App Store Optimization (ASO) es el proceso de mejorar la posición de una aplicación en Apple App Store y Google Play Store. En otras palabras, es el proceso de elevar su aplicación en el mercado.

El enfoque de ASO está en las descargas de aplicaciones. Además, hay objetivos complementarios:

1. Interactuar con la audiencia;
2. Aumentar la visibilidad de la marca;
3. Diversificar los canales de distribución de productos;
4. Tratar con competidores;
5. Mejorar las calificaciones y reseñas (señales de valor del usuario).

Podemos establecer un paralelo entre ASO y SEO. El primero se relaciona con las aplicaciones móviles, mientras que el segundo se relaciona con los sitios web. Sin embargo, en ambos procesos, los desarrolladores mejoran su proyecto (aplicación o sitio web) e intentan influir en los resultados del mercado/motor de búsqueda para conseguir más usuarios. El término «SEO de aplicaciones móviles» se puede utilizar para el mismo proceso, al igual que «Marketing de la tienda de aplicaciones».

Incluso si el objetivo principal es generar tráfico y crear usuarios, como parte de la optimización, los especialistas tienden a enfocarse en mejorar los siguientes indicadores:

• descargas;
• Clasificación;
• impresiones;
• Comparte;
• Compromiso (reseñas/calificaciones).

En 2019, si eres propietario de una aplicación móvil, no debes descuidar ASO. Según Statista.com, actualmente hay disponibles más de 2,2 millones de aplicaciones Apple iOS, y la competencia crece cada año:

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Atraer nuevos usuarios de forma orgánica es posible incluso sin optimización; sin embargo, el resultado final, el volumen de descarga, será mucho mejor si dedica tiempo a la optimización de la tienda de aplicaciones y lo hace correctamente.

5 puntos en los que centrarse para Aso

Hay 5 puntos principales en los que concentrarse en este proceso:

• Título y subtítulo: El título y el subtítulo deben basarse en palabras clave y relacionarse con lo que finalmente obtendrá el usuario. No engañe al usuario y participe en clickbait.
• Campo(s) de palabra clave: Este punto se separa deliberadamente del primero, incluso si ambos se refieren al texto. Aquí, primero debe realizar la misma investigación de palabras clave y luego usar las palabras más frecuentes. Sin embargo, no puedes hacer esto una vez y luego olvidarte de ello. Siga siempre las tendencias y actualice los campos.
• Presencia en tienda: Trate de pensar como los usuarios que ven su aplicación en la lista de la tienda. Su oferta debe llamar su atención e inducirlos a descargar.
• Puntajes y reseñas: Los usuarios eligen qué descargar según los rangos y las reseñas. La calificación es tan importante como la comunicación con los usuarios. Intente mejorar la clasificación y responda con frecuencia a las reseñas de los clientes.
• Descargas: Para usted, como desarrollador, la cantidad de descargas es importante. Si su producto se muestra muchas veces en el SERP pero solo obtiene unas pocas instalaciones, esto es una señal de que debe realizar algunos cambios.

Cómo trabajar con palabras clave

Las palabras clave son uno de los factores de clasificación más importantes. Para obtener información sobre palabras clave y seguir tendencias, puede utilizar los siguientes servicios:

Hay más opciones, pero estas son las más populares y efectivas.

Propina: Las mejores palabras clave son aquellas que aparecen con mayor frecuencia en las solicitudes de búsqueda y que tienen una competencia mínima.

Utilice las palabras clave que recopila para crear el título, el subtítulo, una pequeña descripción y el propio campo de palabras clave. Para el último, tenemos algunos consejos más:

• No ponga espacios después de las comas; esto no será visible para los usuarios porque el motor de la tienda funciona sin espacios;
• No repita las palabras clave;
• No escriba números; en su lugar, use números (no «dos», sino «2»), válido solo para inglés;
• Use palabras clave cortas en varias combinaciones;
• No use palabras en plural (use «ticket», no «tickets»), válido solo para inglés;
• No use palabras auxiliares como «the», «on», «at» y sus análogos, válido solo para inglés;
• Usa todos los caracteres disponibles.

Propina: Puede duplicar o triplicar la cantidad de caracteres disponibles, ¡o, a veces, aumentarlos aún más! Simplemente use todos los locales disponibles; ya hemos compartido este método en detalle en esta página.

Cómo trabajar en la presencia en la tienda

Imaginemos el siguiente ejemplo. Ha recopilado buenas palabras clave. Los usuarios están viendo su aplicación en el SERP. Ahora es importante generar descargas. Para ello, debes atraer la atención de los usuarios hacia tu producto. Esto también es parte de ASO, ya que la cantidad de aplicaciones que se muestran en la tienda no es su objetivo; en cambio, su objetivo son las descargas.

Esta increíble herramienta ASO hace todo el trabajo por usted. Descubra al instante cómo mejorar su clasificación en la App Store para que su aplicación obtenga la visibilidad que se merece. Este Informe ASO gratuito descubrirá formas únicas para que pueda aumentar fácilmente las descargas de su aplicación al instante:

Uno de nuestros afiliados ya ha compartido algunos consejos sobre cómo mejorar la aplicación para tener una mejor presencia. Resumamos:

• Haz una captura de pantalla pegadiza;
• Use todas las funciones disponibles: banners horizontales y verticales, videos y otras funciones que ofrece la tienda;
• Recuerda que el comienzo de la descripción es el más importante, ya que la mayoría de los usuarios solo leen el comienzo.

Ilya Kukharev, gerente de ASO del equipo de Aviasales, compartió ideas de su práctica:

1. Las capturas de pantalla deben representar claramente lo que puede hacer su aplicación, por qué es mejor que el resto y qué problemas resolverá la aplicación para los usuarios;
2. Las capturas de pantalla funcionan para la conversión de impresiones a instalación. En el nicho de los viajes, la tasa de conversión promedio de las unidades de la aplicación a la instalación es del 8,3 %;
3. Haz una prueba A/B para encontrar las mejores imágenes;
4. No cree videos simplemente para tenerlos; use el video para ver los resultados. Los videos funcionan mejor para juegos y aplicaciones complicadas, pero después de las últimas actualizaciones en iOS 11, los videos también pueden ser un gran activo para aplicaciones relacionadas con viajes.

Puntajes y reseñas

Los usuarios no instalarán una aplicación que tenga calificaciones bajas y malas críticas. Si tiene una buena aplicación, intente recopilar comentarios.

No interrumpa al usuario en el lugar más interesante y no sea intrusivo. Incluso un usuario leal dejará una mala crítica si su solicitud es irritante.

Si recibe una mala crítica, siempre reaccione ante ella. Mejore su producto si la revisión fue objetiva. Además, siempre responda a las malas críticas. Incluso si el usuario no cambia su reseña, otras personas verán que el desarrollador se preocupa por la calidad de la aplicación y está tratando de resolver los problemas.

Propina: No pida a los usuarios que den su opinión sobre errores o problemas; esto provocará malas críticas. Pregunte a los usuarios si quieren dejar una reseña cuando estén satisfechos; sin embargo, no los presione para que lo hagan.

También puede comprar reseñas falsas y generar buenas calificaciones manualmente. Sin embargo, si hace esto, su probabilidad de enfrentar sanciones de la tienda en 2019 es mucho mayor. Si utiliza esta opción, proceda con cuidado.

Propina: Si de repente recibe un montón de críticas negativas en iOS, puede eliminarlas en la próxima actualización. Las reseñas permanecerán, pero las estrellas se «retirarán» y podrás empezar de nuevo.

Trabajo Integral

No olvide que está buscando descargas e instalaciones. Si bien el consejo anterior se enfoca en este objetivo, tendrá cosas adicionales en las que trabajar:

• Realice actualizaciones periódicamente. A la gente no le gusta usar soluciones antiguas. Cree una actualización al menos una vez cada 2 o 3 meses. Esto también puede ayudarlo a obtener una mejor clasificación, ya que las aplicaciones antiguas se desactivarán más rápido.
• Centrarse en el tamaño. Recientemente, el tamaño máximo de la aplicación para descargar sin Wi-Fi se incrementó a 150 Mb; sin embargo, aún debe hacer que la aplicación sea más pequeña. A veces, un usuario tendrá Internet rápido, pero no suficiente espacio. También puede usar la división de aplicaciones, en la que un usuario obtiene una aplicación más pequeña con solo las imágenes necesarias y otros archivos.
• Sigue las tendencias de la tienda. Un ejemplo actual son las aplicaciones instantáneas en Google Play; esta nueva función permite a los usuarios probar la aplicación sin descargar la versión completa.

Para atraer tráfico, utilice ASO y otros canales. Por ejemplo, puede utilizar publicidad dirigida, como Google Ads. También puede utilizar las redes sociales (p. ej., Facebook o Instagram). La publicidad bien afinada es más económica que pagar por cada instalación (modelo CPA), pero prueba todas las opciones para encontrar la que más te conviene.

Guía Para La Optimización De La Tienda De Aplicaciones Y Cómo Promocionar Una Aplicación

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2023-10-01

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