Cómo Mejorar Las Páginas De Destino Con El Servicio Google Optimize

• ¿Por qué Google Optimize es más eficaz que otras herramientas de análisis de la competencia?
• Formas de utilizar Google Optimize
• Cómo probar su página de destino con Google Optimize
• Crear una URL personalizada
• Crear un nuevo experimento
• Crear una nueva variante de experimento
• Establecer orientación de parámetros de consulta
• Configuración de objetivos
• Iniciar una prueba
• Resultados
• 5 consejos sobre cómo usar Google Optimize de manera más efectiva
• Alternativas de Google Optimize – Optimize 360
• ¿Por qué debería utilizar Google Optimize para las páginas de destino?

¿Qué es Google Optimize?

Google Optimize es un servicio gratuito que le permite configurar experimentos en su cuenta sin un desarrollador. Los experimentos le permiten comprender qué tan valiosa y relevante es su página de destino para los usuarios que hacen clic en los anuncios y qué tan bien se relaciona con sus términos de búsqueda.

El servicio está integrado con Google Analytics y AdWords, lo que diferencia a Google Optimize del resto de herramientas de marketing de prueba. Esta integración hace que probar las páginas de destino sea más fácil y requiere menos tiempo, y le permite aumentar las conversiones y la participación en su sitio web casi sin esfuerzo.

Este servicio le permite

1. Oculte, agregue o cambie varios elementos de la página, incluidos elementos visuales, textos, botones, etc.
2. Compara diferentes páginas de destino
3. Páginas de prueba con diferentes diseños.

Tabla de Contenidos

¿Por qué Google Optimize es más eficaz que otras herramientas de análisis de la competencia?

¿Cómo logra Google Optimize tasas de conversión más altas? ¿Cuáles son sus principales características y qué puede ofrecer a sus usuarios?

Estas son las funciones clave que hacen que Google Optimize sea más eficaz que una combinación de herramientas de análisis de la competencia:

1. Varios tipos de experimentos. El servicio brinda a los usuarios la oportunidad de realizar varios tipos de pruebas, incluidas pruebas A/B, pruebas multivariadas y pruebas de redirección.
2. No es necesario recodificar su sitio. El editor visual que ofrece Google Optimize le permite crear variantes modificadas de su página de destino simplemente haciendo clic en el botón Editar. Además, el servicio de diagnóstico del editor visual puede prevenir problemas potenciales llamando su atención sobre los inconvenientes de edición. Además, el editor funciona con una variedad de vistas de tipo de dispositivo, incluido el móvil.
3. Experiencias más personalizadas para tus clientes. El servicio le permite personalizar rápidamente sus páginas según las tendencias regionales o de otro tipo que haya detectado.
4. Resultados precisos del experimento. Esto le permite ver cómo se comportan los cambios introducidos frente a sus objetivos.
5. Fácil gestión de experimentos. El servicio permite programar experimentos con anticipación y realizar un seguimiento de todas las actualizaciones importantes de sus experimentos y los cambios realizados en su cuenta.
6. Múltiples tipos de objetivos. Puede realizar experimentos con varios tipos de objetivos.
7. Integración con varias soluciones de Google. La integración con soluciones como Analytics, GoogleAds, Google BigQuery, Firebase y Accelerated Mobile Pages brinda una gran oportunidad para optimizar su página de destino y, en consecuencia, aumentar las conversiones.

Formas de utilizar Google Optimize

Como ya mencionamos, Google Optimize le permite ejecutar varios tipos de pruebas. Estos incluyen pruebas A/B, pruebas multivariadas y pruebas de redirección.

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Una prueba A/B es un experimento aleatorio con dos variantes, A y B, en las que A representa la página original y B su variación modificada creada para superar al original. B contiene al menos un elemento modificado del original (por ejemplo, un botón de llamada a la acción de otro color). Las pruebas A/B de Google Optimize son buenas para aquellos que recién comienzan con las pruebas. Estas pruebas son adecuadas para sitios web y páginas con poco tráfico o tasas de conversión. .

Una prueba de redireccionamiento le permite probar dos páginas de destino separadas entre sí. Las pruebas de redirección son útiles si desea probar dos páginas de destino completamente diferentes o ver si el rediseño de una página de destino lo ayudará a lograr mejores resultados con su audiencia.

Una prueba multivariante permite probar variantes de dos o más elementos simultáneamente para ver qué elementos, o combinación de elementos, tienen la mejor tasa de clics. Por ejemplo, puedes probar dos titulares diferentes y varias imágenes al mismo tiempo. Las pruebas multivariantes son ideales para pruebas de alto tráfico.

Cómo probar su página de destino con Google Optimize

Tenga en cuenta que para utilizar Optimize, deberá:

1. Crear una cuenta de Google Analytics
2. Instale el fragmento de Google Analytics en su sitio
3. Use el navegador web Chrome para obtener acceso al sitio web de Google Optimize
4. Instale la extensión de Chrome de Optimize para crear modificaciones en el Editor de Optimize
5. Configure su cuenta de Google Optimize

El Optimizador de sitios web de Google (GWO) crea automáticamente una cuenta predeterminada denominada Mi cuenta, así como un contenedor predeterminado denominado Mi contenedor. Puede editar los detalles de la cuenta y la información del contenedor. La mayor parte de su trabajo se realizará dentro de su contenedor.

Crear una URL personalizada

Antes de comenzar a trabajar en su cuenta de Google Optimize, asegúrese de que la URL a la que está vinculando su anuncio tenga un parámetro de consulta utm_content de «Google Analytics». En caso de que use herramientas como AdEspresso, los parámetros utm de GA se configuran dentro de la aplicación. De lo contrario, puede usar el generador de URL.

Crear un nuevo experimento

Cree un nuevo experimento en su cuenta de Google Optimize haciendo clic en Crear experimento y configurando su URL habilitada para utm como su URL de editor de experimentos.

A continuación, ingrese los detalles de su experimento, como el nombre y el tipo de experimento, y haga clic en el botón «Crear» cuando esté listo.

MX Motocross

Crear una nueva variante de experimento

El siguiente paso es crear variantes.

Para hacer esto, deberá hacer clic en cualquier elemento que desee modificar y accederá al editor visual de su sitio. Mientras está en el editor visual, haga clic en el elemento que va a cambiar. A continuación, aparecerá un cuadro emergente Editar elemento en el lado derecho de la pantalla. Tendrás que configurar los cambios dentro del cuadro. No olvide hacer clic en el botón Guardar en la esquina superior derecha cuando haya terminado.

Establecer orientación de parámetros de consulta

A continuación, deberá configurar las opciones de orientación, definiendo quién desea que sea elegible para este experimento. También puede elegir el porcentaje y el peso de los visitantes a los que apuntar.

Google ofrece una variedad de condiciones de orientación adicionales que incluyen audiencia, comportamiento, geolocalización, orientación tecnológica, etc. Puede aprovechar estas condiciones según sus necesidades.

Configuración de objetivos

Además, tendrás que establecer tus objetivos, indicando lo que quieres medir como parte de esta prueba. Hay tres tipos de objetivos que Google Optimize le permite elegir:

1. Objetivos del sistema, incluidas las visitas a la página, la duración de la sesión, la impresión de AdSense, las transacciones, los ingresos, los rebotes, etc.
2. Objetivos de Google Analytics que se importan de su cuenta de Google Analytics.
3. Objetivos personalizados que puede crear directamente en su cuenta de Optimize.

Puede elegir sus objetivos de los objetivos básicos, seleccionar algunos de los objetivos de Google Analytics en su cuenta vinculada o crear sus propios objetivos.

La versión gratuita te permite elegir un objetivo principal y dos secundarios.

Iniciar una prueba

Antes de iniciar la prueba, asegúrese de obtener una vista previa de cada variante y seleccione el tipo de dispositivo en el que desea obtener una vista previa de los cambios. También puede compartir una vista previa con sus colegas o clientes. Después de validar el experimento, haga clic en el botón Iniciar experimento para iniciar la prueba de la página de destino de Google.

Resultados

Cuando comenzaste un experimento para ver qué se relaciona más con tu audiencia, no es de extrañar que estés ansioso por conocer los resultados lo más rápido posible. Google sugiere un tiempo de ejecución mínimo de dos semanas, ya que se considera un buen período de tiempo para obtener una vista completa de sus datos. Después de obtener suficientes datos, Google mostrará la variante con mayor probabilidad de ser la mejor.

Sin embargo, esta está lejos de ser la única información que Google Optimize le brinda con respecto a los resultados de su experimento. Para obtener una imagen completa de los resultados de su prueba, haga clic en la pestaña Informes en la página de detalles de su prueba.

Hay varias boletas de calificaciones en la página que le permiten comprender los resultados de la prueba incluso si no sabe mucho sobre estadísticas. Incluyen:

1. La tarjeta de resumen, que contiene información básica sobre el estado y los resultados del experimento.
2. La tarjeta de resumen de mejoras, que compara el rendimiento de la página de destino original con sus variantes.
3. La tarjeta de detalles del objetivo que demuestra el rendimiento de tus variantes frente a varios objetivos.

Preste especial atención a estos informes, ya que brindan información sobre los experimentos que configura y son valiosos para lograr una tasa de conversión más alta.

5 consejos sobre cómo usar Google Optimize de manera más efectiva

1. Apunte a páginas web de alto tráfico. No tiene sentido ejecutar experimentos en una página que nadie visita, así que asegúrese de realizar pruebas en páginas con un alto potencial de tasa de conversión. Por lo tanto, aproveche Google Analytics para averiguar qué páginas tienen más tráfico.
2. Pruebe cosas que sean de naturaleza similar, pero modifíquelas lo suficiente como para fomentar un cambio en el comportamiento de los visitantes.
3. Tenga en cuenta que cuantos más elementos esté probando, más tiempo debe durar su experimento para obtener los mejores resultados.
4. Pruebe el escritorio primero, ya que ejecutar pruebas en la versión móvil puede ser confuso.
5. Resista la tentación de hacer cambios a mitad de la prueba, ya que esto causará estragos en los resultados de la prueba.

Alternativas de Google Optimize – Optimize 360

Google ofrece una versión empresarial de Google Optimize, Optimize 360, que forma parte de Google Marketing Platform. La siguiente tabla representa Google Optimize gratis frente a 360 en un formato de comparación de productos.

Obtenga más información aquí.

¿Por qué debería utilizar Google Optimize para las páginas de destino?

Las páginas de destino deben ser únicas, bien diseñadas y relevantes para las necesidades de sus clientes para generar mejores resultados. Sin embargo, la creación de una página de destino productiva puede llevar mucho tiempo y ser costosa.

Afortunadamente, Google Optimize brinda soluciones efectivas a los problemas que podría enfrentar al intentar optimizar sus páginas de destino. El servicio no solo lo ayuda a identificar las áreas problemáticas de sus páginas de destino, sino que también le ofrece algunas estadísticas valiosas que pueden utilizarse para lograr una tasa de conversión más alta.

Sin embargo, no olvide convertir en acción la información proporcionada por Google Optimize. Trabaje para mejorar sus páginas de destino y eventualmente podrá ofrecer experiencias mejores y más personalizadas a sus clientes.

Cómo Mejorar Las Páginas De Destino Con El Servicio Google Optimize

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2023-10-01

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