Si se pregunta por qué su alcance y participación en Facebook han disminuido, no está solo. El alcance promedio de una publicación de Facebook cayó un 2,2% a fines de 2022. Para las marcas, esto significa que las publicaciones solo las ve el 5,5 % de los seguidores. Las marcas más grandes con un mayor número de seguidores tienen promedios más bajos. ¿Por qué? Algoritmo de Facebook.
En 2023, Facebook realizó cambios importantes en su algoritmo, lo que les dio a los usuarios más control sobre lo que ven en sus noticias e incluso les dio la opción de averiguar por qué apareció una publicación en sus noticias.
Afortunadamente, las agencias y agencias pueden hacer mucho para garantizar que los usuarios vean sus publicaciones, incluso sin la ayuda de publicidad paga. En este artículo, explicaremos brevemente cómo funciona el algoritmo de Facebook y cómo hacer que funcione para usted.
Cómo funciona el algoritmo de Facebook
El algoritmo de Facebook, al igual que el algoritmo del motor de búsqueda, clasifica todas las publicaciones que pueden aparecer en las noticias de un usuario según la probabilidad de que el usuario responda positivamente a ese contenido. Facebook prioriza las publicaciones de amigos sobre las marcas, enfatizando las «interacciones significativas».
Esto significa que el algoritmo busca 4 factores o señales principales:
- Una «lista» de publicaciones que se pueden mostrar
- El contenido y la popularidad de cada artículo.
- Prediga cómo responderán los usuarios a las publicaciones en función de publicaciones anteriores similares
- Puntuación final basada en todo lo anterior
Cómo usar algoritmos de manera efectiva
Dado que los algoritmos de Facebook se centran en generar interacciones más auténticas o significativas, debe crear mejor contenido para generar interacciones reales. Entonces, ¿cómo puedes hacerlo?
- Publica contenido en el momento adecuado
El algoritmo prioriza el contenido con más participación, por lo que es importante saber cuándo su audiencia está en línea y más activa para que pueda publicar durante esos momentos pico.
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Esté atento a sus métricas de Facebook para ajustar los mejores tiempos de publicación para audiencias específicas.
- Lanzamientos frecuentes y regulares.
Si publica constantemente, es más probable que obtenga una mejor participación. El algoritmo de Facebook premia la actualidad y, por lo tanto, tiene como objetivo publicar contenido de alta calidad con frecuencia.
Le recomendamos encarecidamente que cree un calendario de contenido para que pueda tener su contenido listo. Impulse la máxima participación al incluir una variedad de contenido, incluidas listas, publicaciones de blog que responden preguntas de la audiencia y artículos de diversión/entretenimiento.
- Incluir contenido de vídeo
El contenido de video ha ganado popularidad en los últimos años, y hay 3 factores a considerar al crear contenido de video para Facebook:
- Intención y lealtad: haga videos que le den a su audiencia una razón para regresar una y otra vez
- Longitud y duración: su video debe ser lo suficientemente grande para atraer a los espectadores durante al menos un minuto, pero es poco probable que los mantenga interesados ​​​​durante más de tres minutos.
- Originalidad: como todas las plataformas sociales, Facebook prefiere contenido original que no se reutilice de otras plataformas.
Además, Facebook Live no está excluido. Tus seguidores serán notificados cuando estés en vivo, lo que definitivamente aumentará el compromiso.
- Impulse la discusión en lugar de luchar por la participación
¿Conoces esas publicaciones que solías ver mucho; «Si recordaras esto» o «Comenta un número, haría esto?» Bueno, Facebook ahora está usando las mismas tácticas para penalizar a las marcas por comentarios, hashtags y me gusta. .
Si bien eso no significa que nunca debas usar publicaciones como esta (pueden ser una forma de obtener seguidores), Facebook quiere alentar a los creadores a impulsar las discusiones, en lugar de simplemente pedirles a los seguidores que le den «me gusta» a algo.
Para fomentar el diálogo, utilice preguntas y pida opiniones. Si bien es posible que no desee publicar algo demasiado controvertido, puede hacer preguntas como «¿Qué piensa del boletín de bienes raíces?» Además de un compromiso saludable, también puede obtener algunos consejos para el marketing futuro.
- Evite el clickbait y el contenido de baja calidad
Aparte del hecho de que el clickbait suele ser molesto y puede alienar a tus seguidores, Facebook lo desalienta activamente. Trabajar en Alemania
Clickbait utiliza enlaces y miniaturas diseñadas para atraer la atención y los clics. En la mayoría de los casos, el clickbait es engañoso, sensacionalista o engañoso.
Además del clickbait, Facebook desaprueba algunos otros tipos de contenido:
- Desinformación y noticias falsas
- Contenido que es objetable pero que no cumple con el umbral de contenido prohibido
- Enlaces a sitios que no agregan valor o contienen contenido robado o raspado
- información de salud engañosa
- Videos falsos que han sido marcados por verificadores de datos de terceros
- Anime a los empleados y colegas a compartir y participar
Si tiene empleados o usa personas influyentes en Facebook, tiene una forma integrada de usar el algoritmo de Facebook para su ventaja. Pida a sus empleados y socios que compartan su contenido e interactúen con él para ayudarlo a destacarse de las fuentes de noticias de otros usuarios. ¿Por qué funciona esto?
Facebook prioriza el contenido de las personas que conoce, por lo que es más probable que vea contenido de amigos y familiares que publicaciones de empresas que sigue en la plataforma.
Al pedirles a sus empleados y colegas que compartan sus publicaciones en sus redes, su contenido tendrá más impacto. Además, es 16 veces más probable que las personas lean contenido de amigos y familiares que de tu marca.
Si aún no tiene un programa de defensa de los empleados, ¡ahora podría ser un buen momento para comenzar!
- No mantenga siempre a los lectores «fuera de la plataforma»
No es ningún secreto que Facebook quiere mantener a los usuarios en su plataforma en lugar de enviarlos a sitios externos. Por esta razón, Facebook resta importancia a las publicaciones con enlaces externos, priorizando el contenido nativo de la plataforma.
Esto no significa que sus publicaciones con enlaces externos nunca se verán, pero sí significa que debe tener contenido mixto y enfatizar lo que es nativo de Facebook y mantener a los usuarios en la plataforma.
Además de usar contenido nativo, a Facebook también le encanta el contenido visual. Sus seguidores también. BuzzSumo descubrió que las publicaciones de Facebook con imágenes tenían 3,2 veces más participación que las publicaciones sin imágenes, así que asegúrese de incluir elementos visuales en cada publicación.
- Crear contenido específico de Facebook
Cubrimos esto brevemente en un consejo anterior, pero entraremos en más detalles aquí porque el contenido específico de Facebook es muy importante para mantener feliz el algoritmo de Facebook.
Comience por escribir una descripción única y atractiva para su publicación, incluso si reutiliza algo que compartió en Facebook anteriormente. No comparta exactamente lo mismo. Cambie un poco para evitar la repetición. Esto no solo se aplica a los títulos de tus publicaciones; puedes usar herramientas de edición de imágenes para convertir tus publicaciones en imágenes llamativas o herramientas de edición de video para convertir tus publicaciones en contenido de video.
- Aproveche los grupos de Facebook
Los grupos de Facebook son una de las mejores maneras de asegurarse de que sus seguidores vean su contenido en la parte superior de sus noticias con más frecuencia.
Puede crear un nuevo grupo para su marca y utilizarlo como un lugar para fomentar el debate, brindar educación sobre productos, entretenimiento, soluciones a los problemas de los usuarios y otro contenido que aporte valor a sus seguidores.
- Concéntrese en la audiencia «restringida» correcta
Facebook ofrece excelentes herramientas de orientación de audiencia que puede usar para ajustar quién puede ver su contenido. Si bien puede parecer contradictorio reducir su audiencia, como resultado verá una mayor participación.
A su vez, una mayor participación significa que su contenido será recompensado por el algoritmo de Facebook y tendrá una clasificación más alta en las noticias de los usuarios.
- Considere los anuncios de Facebook
Su contenido orgánico (no pagado) desempeñará un papel importante en la construcción y el fomento de las relaciones con su audiencia, pero los anuncios de Facebook siguen siendo la mejor y más rápida forma de aumentar el conocimiento de la marca en la plataforma.
Con la segmentación por audiencia de Facebook, puede llegar exactamente a las personas que necesita para hacer crecer su audiencia. A partir de ahí, podrá comprender mejor qué tipo de contenido es adecuado para el tipo de personas a las que desea llegar.
Cuando combina la publicidad de Facebook con los 10 consejos que hemos cubierto, obtendrá más de sus esfuerzos publicitarios. La combinación de contenido orgánico y pago es la mejor manera de mostrar su contenido a la mayor cantidad posible de audiencias objetivo, al mismo tiempo que impulsa su contenido orgánico para nutrir las relaciones que inicia.
Los algoritmos de Facebook están mejorando para mostrar a los usuarios de Facebook lo que quieren ver. Por eso es tan importante crear contenido de Facebook de alta calidad que deleite y atraiga a su público objetivo.
Con los consejos anteriores, podrá aprovechar al máximo el algoritmo de Facebook, ganar nuevos seguidores, aumentar el conocimiento de su marca y promocionar su marca en la plataforma.
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2023-10-01
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