- ¿Por qué es importante optimizar sus fragmentos?
- Cómo optimizar su fragmento y aumentar el CTR
- Apunta al fragmento destacado
- Añadir enlaces de sitio
- Acortar la descripción
- Mostrar clasificaciones de estrellas
- Usar negrita
- Añadir preguntas frecuentes
- Trabaja en tu título
Tabla de Contenidos
¿Por qué es importante optimizar sus fragmentos?
Antes de explicar por qué es vital optimizar los fragmentos y cómo influyen en el rendimiento de su sitio web, definamos qué es un fragmento. Es una breve descripción de una página web con un título y una URL, que aparece en la lista de resultados de búsqueda. Cada vez que el contenido de su fragmento coincide con una parte de la consulta de búsqueda, la palabra clave relevante se resalta en la descripción del fragmento.
Google dice que los fragmentos deben tener como objetivo brindar una representación clara y concisa de cada resultado de búsqueda y explicar cómo es relevante para la consulta del usuario. Los fragmentos se crean automáticamente a partir del contenido de la página o se pueden escribir manualmente.
Hay varios tipos de fragmentos:
- Fragmentos regulares que incluyen un título, una URL y una descripción de la página web.
- Fragmentos enriquecidos que contienen información adicional, por ejemplo, reseñas, calificaciones, disponibilidad de existencias, precios, etc.
- Fragmentos destacados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y que, según Google, contienen el contenido más relevante para la consulta.
¿Por qué optimizar sus fragmentos? Existen dos motivos principales para esto.
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- Los fragmentos son esenciales para obtener exposición en los resultados de búsqueda y atraer al público objetivo, en caso de que sean relevantes y convincentes.
- Los fragmentos lo ayudan a aumentar la tasa de clics (CTR). Estas tasas de búsqueda orgánica disminuyen constantemente debido al crecimiento de las llamadas búsquedas sin clic (esto sucede cuando los usuarios obtienen una respuesta a su consulta en la página de resultados de búsqueda y no necesitan más clics).
Por estas razones, para aumentar sus tasas de CTR y exposición, debe invertir mucho esfuerzo en la optimización de fragmentos SERP.
Cómo optimizar su fragmento y aumentar el CTR
A continuación, encontrará algunas de las técnicas más eficientes para aumentar la tasa de clics de su fragmento.
Apunta al fragmento destacado
Fragmentos destacados (también llamados posición cero) son parte de los resultados de búsqueda de Google que vienen en un cuadro en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda. Presentan una respuesta más detallada a la consulta del usuario y también pueden incluir varios enlaces a otras páginas del sitio web. Los fragmentos pueden contener una imagen, una tabla, una lista, un video o un párrafo.
Hay muchos beneficios de aparecer destacado, pero el primero y más obvio es que su sitio web obtiene la posición más destacada en los resultados de búsqueda y genera más clics y, en consecuencia, conversiones.
Le ayuda a ganarse la reputación de una autoridad en el tema de consulta y aumenta su credibilidad en el nicho. Obtener el lugar del fragmento destacado puede ayudarlo a aumentar el CTR de SERP y superar a los competidores, incluso si está en la segunda, tercera o incluso quinta posición.
Con el aumento de las tasas de competencia, obtener un lugar de fragmento destacado puede parecer una batalla cuesta arriba, pero no con nuestros consejos prácticos:
- Asegúrese de orientar palabras clave basadas en preguntas (las consultas más solicitadas comienzan con procedimientos).
- Encuentre los puntos débiles de su público objetivo y proporcione respuestas a las preguntas que puedan tener. Puede obtener muchas ideas de la sección «La gente también pregunta».
- Haz tu mejor esfuerzo para aparecer en la primera página de las SERP de Google.
- Cíñete al principio de la pirámide invertida cuando escribas contenido. Esto significa que debe cubrir primero la información más importante y luego proporcionar los detalles.
- Utilice palabras que aumenten las posibilidades de aparecer, como hacer, fecha límite, definir, etc. Puede ver más palabras que probablemente generen fragmentos en el estudio del equipo STAT Search Analytics.
Añadir enlaces de sitio
Los enlaces de sitio son los enlaces a las páginas de su sitio web que se incluyen en su fragmento. Como propietario de un sitio, no puede seleccionar qué enlaces mostrar, la elección depende de Google. Los enlaces del sitio se muestran si el motor de búsqueda los considera capaces de mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios. Todo sobre Hoteles
¿Cuáles son los beneficios de los enlaces de sitio en fragmentos?
- Ayudan a aumentar la tasa de clics al ampliar el espacio de su sitio web en la página de búsqueda y, por lo tanto, hacer que se destaque del resto de los resultados.
- Los enlaces del sitio pueden generar más tráfico directamente a las páginas internas y aumentar su clasificación.
- Los enlaces del sitio agregan credibilidad, ya que se muestran solo para sitios web de buena reputación.
- Aumentan el conocimiento de la marca al atraer la atención al sitio web destacado.
Aunque los blogueros tienen poco control sobre los enlaces de sitios en sus fragmentos, todavía hay algunas cosas que puede hacer:
- Cree una estructura de sitio web jerárquica clara con no más de tres niveles.
- Asegúrate de que el menú de tu sitio web copie su estructura.
- Agregue enlaces de texto a páginas internas importantes desde su página de inicio.
- Use un texto de anclaje relevante cuando se vincule a páginas candidatas a enlaces de sitio. También es crucial crear títulos de página y meta descripciones relevantes.
- Aprovecha los enlaces internos para ayudar a Google a identificar las páginas más importantes.
- En el caso de una publicación larga, cree una tabla de contenido interactiva en la parte superior de la publicación.
Acortar la descripción
A veces, Google genera fragmentos basados ​​en la meta descripción de la página, así que asegúrese de tenerlo cubierto.
Aunque no hay límites rigurosos de caracteres para las metadescripciones, la longitud recomendada es de unos 160 caracteres. Pero, hoy, Google presenta fragmentos más largos para brindar a los usuarios descripciones más exhaustivas de los sitios web. Por este motivo, puede utilizar hasta 230 caracteres.
Asegúrese de que su meta descripción sea informativa pero concisa y que no exceda el límite de 160 a 230 palabras para que no se corte en los resultados de búsqueda.
Mostrar clasificaciones de estrellas
Para destacar en la búsqueda orgánica, enriquece tu fragmento con una reseña y una calificación.
Aquí hay una breve guía:
- Lo primero y más importante es obtener reseñas y mostrarlas en su sitio web. Puede hacerlo instalando uno de los numerosos complementos de WordPress para generar reseñas. Asegúrese de que las reseñas sigan las pautas de Google.
- Genere la calificación agregada de sus reseñas con la ayuda del complemento Schema.org o hágalo manualmente.
- Aproveche la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para comprobar si el código se ha instalado correctamente.
- Asegúrese de que Google muestre el fragmento de reseña de su página web.
Usar negrita
Resaltar algunas palabras en negrita en su fragmento es un truco que atrae la atención de los lectores de inmediato. Cuantas más palabras en negrita haya en su fragmento, más exposición y clics obtendrá.
Al igual que los enlaces a sitios, el uso de negritas se deja a Google. Lo que puede hacer es insertar una consulta de destino en partes destacadas de su contenido más de una vez. Siempre que su texto coincida con la consulta o parte de ella, se resaltará en negrita. Además, puede agregar palabras y sinónimos estrechamente relacionados que probablemente también aparezcan en negrita en los resultados de la Búsqueda de Google.
Añadir preguntas frecuentes
Las preguntas frecuentes creadas y estructuradas correctamente también pueden aparecer en los resultados de búsqueda.
Al crear una página de preguntas frecuentes, asegúrese de que su contenido cumpla con los datos estructurados generales de Google, el contenido de preguntas frecuentes y las pautas para webmasters. Para implementar fragmentos de preguntas frecuentes, puede usar complementos de WordPress como Contenido estructurado (JSON-LD).
Trabaja en tu título
Optimizar su título es importante para impulsar SERP SEO por dos razones. En primer lugar, el título es lo que la gente ve en los resultados de búsqueda y lo que les ayuda a decidir si hacer clic en un enlace o no. En segundo lugar, demuestra cuán relevante es el contenido de su página web para la consulta de búsqueda. Aquí hay algunos consejos prácticos sobre cómo hacer que sus títulos sean atractivos para los clics:
- Asegúrese de que cada página de su sitio web tenga un título presentado en el
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2023-10-01
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