7 Tendencias Visuales En Medios Y Publicaciones

• 1. Infografía
• 2. Animaciones y Vídeos
• 3. Incrementa el uso de degradados
• 4. Nostalgia
• 5. Incluya patrocinios caritativos y compromisos comunitarios
• 6. Consistencia… equilibrada por variedad
• 7. Código QR
• envolver

Los expertos en marketing en línea educados en tendencias visuales saben muy bien que el viejo axioma de «una imagen vale más que mil palabras» es completamente falso. Su valor es mucho más que eso.

Según una investigación realizada por 3M, el ojo humano procesa la visión aproximadamente 60 000 veces más rápido que el texto escrito. Esta habilidad es útil para nosotros, ya que podemos identificarnos atravesando terrenos traicioneros, como los peligros inherentes de las carreteras urbanas ordinarias durante las horas pico.

Sin embargo, no se puede exagerar la importancia de las palabras y la importancia de usarlas. Asimismo, todos sabemos que el marketing online y la escritura de ficción son actividades muy diferentes. En el mundo de la compra, la venta y la navegación, las imágenes llamativas son las más importantes.

La necesidad de que los empresarios se mantengan al día con las tendencias visuales actuales es muy real. Adquiere una nueva urgencia cuando se trata de competir en el espacio del comercio electrónico. Después de todo, el profesor de psicología de la UCLA, Albert Mehrabian, ha demostrado con eficacia que un 93 por ciento de la comunicación es no verbal.

Por supuesto, pocos dirían que las palabras que usamos no son críticas. Todos sabemos que tienen valor. Si eres un amante de los idiomas y la economía, estas habilidades tienen una gran demanda en este momento. Sin embargo, el primer paso en el mundo de la venta minorista en línea es convencer a los usuarios de que dejen de desplazarse sin sentido y sin fin y den a las palabras la oportunidad de proporcionar detalles. Aquí hay siete tendencias a tener en cuenta mientras busca llevar su negocio a nuevas alturas.

Tabla de Contenidos

1. Infografía

Puede ser útil pensar en la infografía como un «punto medio» entre el texto y las imágenes. Las infografías aparecen con frecuencia en publicaciones técnicas como un medio para transmitir rápidamente información digital relevante para la experiencia cotidiana. Su información subyacente pasa por alto por completo la palabra escrita y se asigna instantáneamente al cerebro humano.

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En pocas palabras, una infografía bien hecha puede transmitir rápidamente una sensación de escala. Proporcionan comparaciones visuales y merecen la atención de cualquier persona interesada en el tema en cuestión.

A menudo encontrará que las infografías también funcionan bien en publicaciones financieras. Además de ayudar a los lectores a tener una idea de la escala, estos dispositivos visuales se benefician de la capacidad comprobada de los signos de dólar u otros marcadores de valor monetario. Señalan a la audiencia que disminuya la velocidad y reconsidere ignorar información importante demasiado rápido.

¿Necesitas pruebas? Pase algún tiempo en su supermercado local observando cómo otras personas son «dirigidas» subconscientemente por señales de descuentos y rebajas.

2. Animaciones y Vídeos

Pocas cosas llaman más la atención que el movimiento. Los diseñadores visuales utilizan esta realidad en las redes sociales y en línea para captar la atención sin ser agresivos ni dominantes. Además, la comprensión de que las audiencias están más dispuestas a controlar su propia experiencia en línea inspira nuevos niveles de creatividad, pero se ve atenuada por la moderación.

Del mismo modo, el reciente cambio de suerte de YouTube sugiere que es posible que se hayan excedido cuando se trata de monetizar videos con anuncios «no saltables». YouTube, TikTok y servicios de video similares están ganando terreno entre las audiencias más jóvenes. Esto se debe precisamente a que se adaptan a lapsos de atención cada vez más cortos.

Los ingresos por publicidad parecen cegarlos ante las razones originales de su éxito. Hoy, los usuarios están huyendo de YouTube en masa. Los anuncios insertados abruman su paciencia. Tenga en cuenta esta advertencia cuando esté buscando utilizar video marketing para su empresa.

Hemos pasado la era Flash. Los diseñadores visuales abandonaron hace mucho tiempo la idea de que los usuarios estarían dispuestos a descargar e instalar un software dedicado para ver su trabajo. El consumidor promedio se recuperará en el momento en que se le pida que se alinee con su agenda de diseño de alguna manera. En cambio, los archivos SVG, HTML 5.0 y los applets se utilizan cada vez más para facilitar el movimiento visual, llevando la experiencia del usuario final en direcciones que antes se creían imposibles.

3. Incrementa el uso de degradados

Independientemente, para este momento cultural, parece que nuestro mayor uso de pantallas ha llevado a una reutilización de degradados de color para un mayor interés visual. Una imagen que cambia gradualmente de un color o tono a otro puede atraer la atención del espectador en la dirección deseada.

Durante las últimas décadas, los diseños que contienen gradientes han corrido el riesgo de corromperse por el uso de equipos de baja resolución. Desde entonces, las «bandas» que eran comunes con nuestro uso temprano de gradientes se han eliminado en gran medida. El advenimiento de resoluciones de pantalla más altas en la tecnología de consumo lo ha hecho posible.

La mayor dependencia de los gradientes permite a los diseñadores visuales usarlos de manera obvia y sutil. En el lado más obvio, casi todos pueden señalar el uso de un degradado como fondo. Sin embargo, los diseñadores los utilizan cada vez más en logotipos, presentaciones, libros de marca e incluso tarjetas de visita.

4. Nostalgia

Resulta que los tiempos difíciles de la era actual han creado un deseo casi incontenible de días «más simples». No importa que este mecanismo tan común de respuesta humana generalmente no se base en las realidades más duras del pasado.

Por ejemplo, a menudo escuchará a los entusiastas de los automóviles lamentarse por la naturaleza cuadrada de los automóviles modernos. Añoran la era del alerón trasero, la era del motor Chrysler 440 o la transmisión “Three Trees”. Por supuesto, es más fácil ponerse sentimental una vez que se olvida de la eficiencia de combustible mejorada, las características de seguridad mejoradas y la llegada de la navegación por satélite.

Por lo tanto, no sorprende que la pandemia de covid-19, seguida de una inflación récord y otros problemas económicos, haya comenzado a aumentar la dependencia de la nostalgia visual. Incluso cuando los usuarios leen varias publicaciones de pequeñas empresas en el iPad, sus ojos se ven atraídos por las imágenes que inyectan un toque de nostalgia en sus lecturas en línea.

Quizás el ejemplo más exitoso de marketing con temática nostálgica es el Nintendo Classic Mini 2016. El dispositivo de videojuegos que mira hacia atrás inmediatamente tocó un nervio en el joven. Estos consumidores crecieron jugando juegos simples con gráficos de baja resolución, controles torpes y una funcionalidad extremadamente limitada. ¡A los consumidores que crecieron en la década de 1990 les encanta! Nintendo vendió 3,6 millones de unidades en dos años. descubrir.

5. Incluya patrocinios caritativos y compromisos comunitarios

Casi todo el mundo trata de vender algo en línea. Sin embargo, no todos se esfuerzan por hacer una contribución positiva y promover el bienestar de las comunidades en las que operan sus negocios.

Los millennials y la Generación Z, a menudo difamados, ocupan un lugar destacado en la fuerza laboral, al menos un factor que ha llevado a un mayor enfoque no solo en administrar un negocio con éxito, sino también en beneficio de los demás.

¿Qué tiene esto que ver con las imágenes visuales? ¿Cómo está afectando el creciente enfoque en la amabilidad la forma en que las empresas se presentan en línea? Resulta que mucho.

Los especialistas en marketing en línea están descubriendo rápidamente que los consumidores de hoy están ansiosos por hacer negocios con empresas que ofrecen algo más que productos y servicios de calidad a precios competitivos. También quieren apoyar a las empresas que mejoran vidas más allá de sus resultados. Muchos consumidores están dispuestos a pagar más para asegurarse de apoyar la fabricación ética, las prácticas laborales justas, el embalaje respetuoso con el medio ambiente y el trato justo a los demás.

Es cierto que navegar por esta tendencia de diseño visual es un poco complicado. Sí, puede (y debe) utilizar fotografías y otras imágenes de marketing para resaltar el compromiso de su empresa.

Sin embargo, tampoco querrás abusar de tu mano. Definitivamente no quieres ser pretencioso. Zappos proporciona un gran ejemplo del compromiso de una empresa para ayudar a otros a integrarse en todo lo que hacen, incluidas sus imágenes.

6. Consistencia… equilibrada por variedad

A través de la repetición interminable, su marca necesita barandillas de tendencias visuales para mantener y fortalecer su identidad en línea. Sin embargo, también desea que sus diseñadores sepan cuándo está bien «salir de la carretera» de vez en cuando.

Como se mencionó anteriormente, existe un equilibrio entre la consistencia y la variedad cuando se trata de resaltar la positividad en su mensaje y requiere una cuidadosa atención a los detalles.

Por ejemplo, querrá que su diseñador visual aproveche las tendencias según los estándares que estableció previamente en su manual de marca. En resumen, esta guía debería ayudar a sus diseñadores a comprender dónde no se deben violar los estándares (colores, fuentes, logotipos, etc.) y dónde tienen espacio para jugar. Debe darle a su equipo, interno o externo, la libertad de probar nuevos enfoques para que su información no se vuelva obsoleta.

7. Código QR

Suponga que necesita transmitir mucha información sobre su producto, servicio o próximo evento. Los detalles son para aquellos que ya han expresado algún interés. Sin embargo, los medios que elija no tienen mucho espacio para largos bloques de texto.

Por ejemplo, supongamos que su marca organiza o participa en eventos en vivo, aunque solo sea ocasionalmente. En este caso, su mensajería en línea debe ser notada en todo momento.

Supongamos que su empresa paga un stand en una próxima feria comercial. Por supuesto, está promocionando esta oportunidad de reunirse cara a cara con publicaciones de blog, publicaciones de LinkedIn y su presencia en las redes sociales. Pero, ¿hay alguna razón para no incluir consejos sobre esto en sus albaranes, recibos de correo electrónico y redes sociales? Todo lo que necesita es un eslogan pegadizo y un código QR.

Usar un código QR personalizado es una excelente manera de transmitir mucha información. Puede hacer esto sin depender de largos bloques de texto. Cada vez son más los consumidores que se dan cuenta de esta tendencia. Están utilizando sus teléfonos inteligentes para interactuar con las marcas. Los espectadores son libres de aprender más (o no) sin tener que luchar para entender mucho de lo que creen que es la exageración.

envolver

Muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas en estos días se apresuran a hacer un suspiro similar. Dice así:

«Comencé este negocio sin pensar que necesitaría contratar a un grupo de artistas gráficos para competir en competencias en línea».

Si bien este sentimiento es 100% comprensible, ignora el hecho de que millones de clientes potenciales ahora usan sus teléfonos inteligentes para ahorrarse pasos y tiempo de conducción.

Afortunadamente, han surgido servicios de diseño visual de todos los tamaños para satisfacer la demanda.

No importa el tamaño de su empresa, con un poco de investigación, puede subcontratar sus tendencias de diseño visual a expertos experimentados. Sí, el axioma «una imagen vale más que mil palabras» requiere algunos ajustes después de comprar en línea. Otro cliché está cobrando importancia: «La publicidad no cuesta… paga».

No cometa el error de quedarse corto omitiendo este elemento del presupuesto. Si está ofreciendo un excelente producto o servicio a un precio competitivo, prestar más atención a las tendencias visuales actuales puede ayudarlo a combatir la amenaza de los pulgares de desplazamiento rápido. Con un poco de experiencia y atención a los detalles, encontrará la combinación adecuada de información importante e imágenes atractivas. Esto hará que los demás te presten un poco más de medio milisegundo de atención.

Crédito de la imagen destacada: Mikechie Esparagoza; Pixel; ¡Gracias!

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7 Tendencias Visuales En Medios Y Publicaciones

1. Infografía2. Animaciones y Vídeos3. Incrementa el uso de degradados4. Nostalgia5. Incluya patrocinios caritativos y compromisos comunitarios6. Consistenci

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2023-10-01

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