5 Tendencias De Marca Para Inspirarte En 2023

• 1. Retro nostálgico
• 2. Minimalista y sencillo
• 3. Inclusivo de la diversidad
• 4. Activismo de marca
• 5. Metaverso
• en conclusión

Burger King renovó su logotipo el año pasado para parecerse a una versión de su antiguo logotipo de la década de 1990. El nuevo diseño, que simplemente intercala la palabra «Burger King» entre dos hamburguesas, es más limpio y retro que la versión anterior. Sin embargo, no es solo una coincidencia, Burger King se está sumando a las tendencias de marca populares.

Las marcas nostálgicas han estado disfrutando de un resurgimiento en los últimos años. El seguimiento de estas tendencias puede ser útil para los empresarios y los vendedores nuevos y antiguos, ya que les ayuda a:

• planificar la dirección de su marca
• Seleccionar la audiencia adecuada para su marca
• descifrar su posicionamiento de marca

Como la plataforma de nombres y marcas más grande del mundo, estamos ansiosos por analizar qué tendencias de marcas son los temas más candentes de 2023. Esto es lo que encontramos después de encuestar a 5000 clientes de EE. UU.:

Tabla de Contenidos

1. Retro nostálgico

Este tipo de marca implica incorporar pensamientos positivos del pasado en su marca para crear una experiencia a la que su audiencia volverá. Si bien el cambio de logotipo de Burger King es un ejemplo, Apple también usó la marca nostálgica de Cookie Monster cuando lanzó el iPhone 6s.

De hecho, últimamente, las personas influyentes en Instagram y TikTok han hecho de la nostalgia de la marca su USP completo al compartir experiencias de los años 90 y principios de los 2000, ya sea ropa o tendencias, como tener a tus compañeros de clase pasando el rato contigo en su último día de clases firmado en el camisa.

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Este tipo de marca funciona porque les recuerda a los espectadores tiempos más simples, lo que les resulta muy reconfortante. También alinea la marca con asociaciones positivas del pasado. También es por eso que las marcas de nostalgia han proliferado durante y después de la pandemia.

Las marcas nostálgicas y retro ocuparon el segundo lugar entre los encuestados. De hecho, sus dos grupos de fans más grandes son los mayores de 65 años y los adultos jóvenes de 25 a 34 años.

2. Minimalista y sencillo

Como sugiere el nombre, la marca minimalista se enfoca en una apariencia limpia y ordenada. Por lo general, consiste en fuentes simples, colores apagados y, por lo general, mucho espacio alrededor del elemento central del logotipo. La idea es deshacerse de todo lo superfluo o superfluo y contar la historia de la marca de la forma más sencilla posible. Los ejemplos populares incluyen Uber y Apple, ambos logotipos simples con texto negro sobre un fondo blanco. Este tipo de diseño también es común en sitios web y anuncios.

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La marca mínima funciona porque brinda alivio visual a los usuarios. También aumenta la memorabilidad porque los clientes no necesitan recordar mucho para registrar su marca en sus mentes. En la era digital, donde la capacidad de atención es extremadamente pequeña, esto funciona muy bien.

La mayoría de los encuestados (menos del 30%) votaron por una marca mínima y simple. Casi la mitad de los hombres jóvenes de 18 a 34 años prefieren este tipo de marca.

3. Inclusivo de la diversidad

Las marcas inclusivas y diversas se han vuelto más prominentes en los últimos años a medida que las empresas intentan incorporar perspectivas más diversas en sus marcas. Su objetivo es convertirse en una marca que abogue por la justicia social. Estas marcas también desean y tratan de ser sensibles a las personas de diferentes orígenes, ya sea de raza, género, nivel socioeconómico, etc. Si bien puede ser difícil identificar las marcas como inclusivas y diversas solo en su enfoque de la marca, la mayoría de las empresas ahora se esfuerzan por ser conscientes de que este tipo de marca puede atraer a todos los grupos de consumidores y evitar controversias. calculadora de dias fertiles

Los ejemplos populares incluyen marcas de tallas grandes o marcas de belleza y cuidado de la piel para todos los tipos y colores de piel. Bumble es otro ejemplo de una marca que encarna la inclusión y la diversidad, y declara que cuando se emparejan sexos opuestos en la aplicación, las mujeres deben dar el primer paso. Su objetivo es «cambiar las dinámicas de poder pasadas de moda y fomentar la igualdad desde el principio».

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Este tipo de branding funciona porque ayuda a los clientes a comprender y relacionarse con los valores de la marca. También permite que ciertos grupos de personas, especialmente las minorías, se sientan incluidos. En muchos casos, esta es una estrategia de marca ideal para aumentar la lealtad del cliente.

Si bien esta fue la tercera tendencia de marca más popular entre los encuestados, a las mujeres les gustó más que a los hombres. Las mujeres más jóvenes, especialmente las que tienen entre 18 y 34 años, son las más entusiastas con las marcas inclusivas y diversas.

4. Activismo de marca

El activismo de marca consiste en inspirar el cambio como parte de la estrategia de marca de una empresa. Este puede ser de naturaleza social, política o económica, pero los valores de las marcas están directamente alineados con el entorno inmediato que les afecta positivamente. Ejemplos comunes son marcas que luchan contra el cambio climático, promueven la sostenibilidad, prácticas libres de crueldad, etc.

Si bien muchas marcas realizan este tipo de campañas, pocas se dedican a representar una causa a través de todos sus productos y servicios. Por ejemplo, Lush Cosmetics, con sede en el Reino Unido, vende productos de belleza completamente hechos a mano y se opone activamente a las pruebas con animales de dichos productos.

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Este tipo de branding solo funcionará si los valores de tu marca están totalmente alineados con el cambio que representas. Ayuda a dirigirse a audiencias de nicho como Millennials y Gen Z, que eligen cada vez más conectarse con marcas cuyos valores y acciones apoyan y en los que creen. Según Deloitte, «las empresas orientadas a un propósito son testigos de mayores ganancias de participación de mercado y tasas de crecimiento tres veces más rápidas que sus competidores en promedio, mientras logran una mayor satisfacción de los empleados y del cliente».

El grupo de edad de más de 65 años se preocupa más por las marcas impulsadas por el activismo, seguido por los grupos de edad de 25 a 34 y de 34 a 44 años. En general, este es el cuarto tipo de marca más popular.

5. Metaverso

La marca Metaverse permite a las empresas acceder a una dimensión completamente nueva de los consumidores al operar en mundos virtuales hiperreales. Su objetivo es llevar experiencias digitales a entornos virtuales y viceversa. Ciertas marcas se han subido rápidamente al carro como primeros usuarios.

Por ejemplo, en 2021, Gucci lanzó Gucci Virtual 25, una zapatilla digital que los usuarios pueden usar en AR. Coca-Cola también ha lanzado Coca-Cola Zero Sugar Bytes, una bebida multidimensional. Los usuarios pueden escanear las latas para ingresar a un juego AR mientras experimentan el sabor de la bebida en el metaverso.

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Debido a que Metaverse Branding es experimental y nuevo para la mayoría de los clientes, es difícil predecir su éxito. Sus preocupaciones por los datos y la privacidad alimentaron aún más las dudas de los consumidores. Sin embargo, es una tecnología en evolución en la que muchas marcas están dispuestas a incursionar.

El Metaverso parece ser un tema candente en las noticias, pero eso no se traduce en la marca. Menos del 10% de todos los encuestados votaron por marcas que integran el metaverso en sus marcas, y más hombres que mujeres prefieren este enfoque de marca.

en conclusión

Las tendencias de marca son efímeras, aunque se puede argumentar que las marcas nostálgicas y minimalistas encabezan las listas cada año. La nostalgia va y viene como cualquier otra tendencia, sin embargo, el minimalismo se ha fortalecido durante mucho tiempo. Sin embargo, otros que parecen dignos de la publicidad, como Metaverse, no siempre pueden atraer a las masas.

Si bien, como empresario o comercializador, no debe tomar todas sus decisiones comerciales basándose únicamente en las tendencias de marca del año, estas sirven como guía para las preferencias y hábitos de los consumidores. Sin embargo, la estrategia fundamental que realmente puede contribuir al éxito de su marca es que el enfoque que decida adoptar sea auténtico.

5 Tendencias De Marca Para Inspirarte En 2023

1. Retro nostálgico2. Minimalista y sencillo3. Inclusivo de la diversidad4. Activismo de marca5. Metaversoen conclusión

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2023-10-01

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