- ¿Qué es Google Analytics 4?
- Cómo configurar Google Analytics 4
- Paso 1: Crea tu propiedad GA4
- Paso 2: seleccione (y configure) su almacén de flujo de datos
- Paso 3: vincula tu cuenta existente
- Paso 4: Crear etiquetas GA4 en GTM
- Paso 5: Configure el comercio electrónico y otro seguimiento de conversiones
- Configure su cuenta GA4 ahora
Google Analytics 4 (GA4) debe ser el enfoque de todos los propietarios y vendedores de sitios web. Después de que Google anunció que Universal Analytics (UA) se retirará oficialmente en 2023, ahora es el momento de configurar su cuenta GA4, más temprano que tarde.
UA Properties dejará de procesar nuevos datos hasta julio de 2023. Aquellos que deseen acceder a sus datos año tras año al atardecer de UA deben completar la transición a GA4 antes del 1 de julio de 2022.
Sin embargo, si no ha realizado la migración, no es demasiado tarde. Al convertir su cuenta hoy, tendrá más datos comparativos para mañana y estará mejor preparado para la fecha límite del próximo año.
En este blog, cubriremos los conceptos básicos de GA4, incluidos algunos consejos sobre cómo configurarlo y preparar su sitio a tiempo para una gran transición.
Tabla de Contenidos
¿Qué es Google Analytics 4?
GA4 es una nueva versión de Google Analytics (GA) que proporciona información más precisa. Creado con el aprendizaje automático en su núcleo, le permite recopilar datos de todos los dispositivos y canales en un solo lugar.
La plataforma también facilita obtener información sobre los viajes de los clientes y medir sus tasas de conversión.
La mejor manera de entender GA4 es considerarlo como una reconstrucción completa de Analytics. Esta no es una actualización de UA, sino un rediseño de todo el sistema.
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Dicho esto, con la fecha límite de extinción de UA acercándose, es importante configurar sus activos GA4 lo antes posible. El próximo verano puede parecer lejano, ¡pero estará aquí antes de que te des cuenta!
Cuanto antes comience a realizar un seguimiento con GA4, más datos tendrá a mano cuando se produzca la conversión.
Introducción a Google Analytics 4: lo que su empresa necesita saber
Cómo configurar Google Analytics 4
GA4 es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a comprender mejor el tráfico y los clientes de su sitio web. Para aprovecharlo al máximo, debe preparar su sitio para la transición de UA.
No profundizaremos en las instrucciones de configuración en esta guía, ya que ya existen muchas guías detalladas paso a paso. Solo Google es un tesoro de recursos para ayudarlo con su configuración de GA4.
En su lugar, haremos las cosas más importantes que su negocio necesita hacer lo más rápido posible para preparar su sitio para los elementos más técnicos de la migración.
Si no está realizando la migración usted mismo, use estos consejos para preparar su sitio antes de trabajar con un profesional experimentado.
Paso 1: Crea tu propiedad GA4
Puede crear una nueva propiedad GA4 en una cuenta existente de Google Analytics. También puede crear una cuenta nueva por completo (pero solo si no tiene activos de UA existentes).
Si tiene una propiedad UA, le recomendamos encarecidamente que cree una propiedad GA4 en la misma cuenta. Será más fácil realizar un seguimiento de ambas propiedades, asegurarse de que todos sus datos estén en un solo lugar y comparar su seguimiento durante todo el proceso de configuración.
Para crear una propiedad GA4, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics (Universal Analytics) y navegue hasta el panel de administración. Luego, seleccione el enlace Asistente de configuración de GA4 en la columna Propiedades.
Esto lo llevará a la pantalla de creación de atributos de GA4. Aquí, debe proporcionar información básica sobre su negocio y sitio web. También decidirá cómo recopilar los datos.
En la sección «Quiero crear una nueva propiedad de Google Analytics 4», seleccione «Comenzar» en el menú desplegable.
Haga clic en «Crear propiedad».
Google Analytics creará automáticamente una nueva propiedad GA4. Para verlo, haga clic en el botón «Ver sus propiedades de GA».
El siguiente paso es activar Google Signals. Esta función le permite recopilar datos de sesión de los usuarios de Google que han iniciado sesión en sus cuentas.
En el menú de la izquierda, haga clic en «Asistente de configuración» y seleccione «Activar Google Signals» en el menú desplegable en «Configuración de propiedades».
Haga clic en Inicio y luego en Continuar.
Lea atentamente el aviso legal. Si su empresa es elegible, haga clic en el botón azul «Activar».
A continuación, en Confirmación de recopilación de datos de usuario, haga clic en Confirmar. Fulares Portabebes
Luego, haga clic en Retención de datos y cambie Retención de datos de incidentes a 14 meses.
Clic en Guardar».
Listo: ahora se creó su cuenta GA4.
Paso 2: seleccione (y configure) su almacén de flujo de datos
Como se muestra en el paso anterior, GA4 limita la retención de datos a 14 meses. Por lo tanto, en última instancia, necesita una opción de almacenamiento externo para garantizar que se conserven sus datos históricos.
Los clientes de Inflow usan Big Query, que recomendamos para un almacenamiento de datos asequible. El método de configuración es el siguiente:
- Cree una cuenta gratuita de Google Cloud si aún no tiene una.
- Inicie sesión en la consola API de Google.
- Crea un proyecto de Google API Console y asígnale un nombre. Use un nombre reconocible como «[Your Company’s Name] Almacén de datos de marketing. «
- Haga clic en el menú desplegable y seleccione Nuevo proyecto.
- Seleccione el proyecto que acaba de crear en el menú desplegable en la parte superior de la pantalla.
- Navegue a la tabla API abriendo el menú de navegación en la esquina superior izquierda. Haga clic en «API y servicios» y seleccione «Bibliotecas».
- Busque la API de BigQuery y haga clic en ella.
- En la página siguiente, haga clic en Administrar, luego en Credenciales en la navegación.
- Agregue las credenciales de la cuenta de servicio que usará para acceder a Big Query.
Nota: Estos son solo los pasos básicos para una configuración de BigQuery. Lea la guía completa de Google para obtener más detalles, incluida la solución de problemas en el camino.
Paso 3: vincula tu cuenta existente
Este paso integra otras herramientas del ecosistema de Google en sus activos de GA4. Esto le permite mezclar y analizar todos sus datos en un solo lugar y usar cualquier audiencia que configure en GA4 dentro de Google Ads.
Algunos ejemplos de cuentas existentes que necesita vincular a GA4 son:
- su cuenta de anuncios de Google
- Su almacén de datos de Big Query
- consola de búsqueda de google
- Centro de comerciantes de Google
Para hacer esto, vaya a Admin y navegue hasta Asistente de configuración.
Vaya a la sección de vinculación y vincule cada cuenta según sea necesario.
Paso 4: Crear etiquetas GA4 en GTM
En GA4, debe agregar una etiqueta específica de GA4 a su cuenta para comenzar a recopilar datos.
Primero, cree una etiqueta GA4 en GTM de la siguiente manera:
- Haga clic en Etiquetas y luego en Nuevo.
- Seleccione «Configuración de etiquetas», luego «Google Analytics: Configuración de GA4».
- Ingrese su ID de medición, que puede encontrar en el asistente de configuración (consulte el paso 3).
- ¡Publique sus cambios y su cuenta GA4 comenzará a rastrear!
Para obtener su ID de medición del asistente de configuración del GA4:
- Vaya a «Instalación de etiquetas».
- Haga clic en Flujo de datos de red.
- Copie el ID de la medida.
Paso 5: Configure el comercio electrónico y otro seguimiento de conversiones
Para realizar un seguimiento de las conversiones de comercio electrónico en GA4, debe configurar un seguimiento de comercio electrónico mejorado. Esto le permitirá recopilar datos sobre transacciones, vistas de productos, pasos de pago y más.
El seguimiento de conversiones (objetivos) en GA4 es muy diferente de UA porque todas las conversiones en GA4 se basan en eventos.
Por lo tanto, no podrá transferir automáticamente la configuración de seguimiento de objetivos al GA4. En su lugar, deberá seguir las instrucciones de Google para actualizar los parámetros de cada evento para que aparezcan correctamente en sus informes.
Nuestro consejo: Comience con esta guía para configurar su campaña de compra.
Configure su cuenta GA4 ahora
Google Analytics sigue siendo una herramienta poderosa para que las empresas rastreen el sitio web y los datos de marketing digital. Sin embargo, con el próximo mandato de GA4, ahora deberá realizar algunos cambios para continuar con el seguimiento de estos datos.
No podemos exagerar la importancia de configurar su cuenta GA4 lo antes posible.Esto es la única forma Le da mucho tiempo para elaborar su enfoque y ajustar cualquier problema antes de la fecha límite del verano de 2023.
En este artículo, describimos los pasos básicos para migrar su cuenta a GA4. Sin embargo, GA4 es más complicado que eso. Recuerde: esta es una revisión completa de análisis, así que no asuma que puede tener todo su seguimiento configurado sin problemas en un día.
Para obtener los mejores resultados, considere contratar a un experto capacitado (como un consultor o una agencia) para que lo ayude en esta transición y prepare su informe para el éxito.
Mientras tanto, comience su proceso de configuración DIY GA4 ahora con estos recursos adicionales:
autor invitado: El empresario y comercializador digital Mike Belasco ha sido el fundador y director ejecutivo de la agencia de marketing digital de comercio electrónico Inflow desde 2007. Su experiencia como desarrollador web y experto en SEO ha creado una agencia que trabaja con marcas importantes como Amazon, Overstock.com, Dish Network y muchas más. En la actualidad, Mike lidera un equipo de más de 25 expertos en PPC, SEO y optimización de conversiones como una agencia boutique de marketing de comercio electrónico totalmente remota.
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2023-10-01
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