- Alinee el contenido de su video con los objetivos de su empresa
- Asegúrese de que su video marketing lo haga bien
opinión expresada emprendedor Los colaboradores son propios.
Todos los negocios parecen «volverse ecológicos» en estos días. Incluso Burger King ha seguido esta tendencia en 2020, pero llevó el concepto de campaña a otro nivel.
¿Recuerdas el video del gigante de la comida rápida que incluía imágenes de lapso de tiempo de un Whopper creciendo mucho moho en el transcurso de un mes? Si bien el punto es diferenciar las ofertas «sin conservantes» de Burger King de las de McDonald’s, una compañía cuyas papas fritas nunca parecen (y sorprendentemente) nunca se estropean, el video no da en el blanco.
¿El video hizo un chapoteo? Sí, pero según los informes, tal vez como era de esperar, ha tenido un rendimiento inferior al punto de referencia de la industria de restaurantes en un 36%. Entonces, si bien la campaña global estaba alborotada, no despertó interés ni generó los resultados esperados.
El montaje de la hamburguesa mohosa es un gran ejemplo de lo que puede suceder cuando una campaña de video marketing no se alinea bien con los objetivos reales de una empresa. Parece poco probable que el equipo creativo de Burger King decepcione a la audiencia. Sin embargo, si pasan más tiempo desarrollando sus campañas y alineando sus esfuerzos con sus objetivos comerciales generales, sus intentos vanguardistas de hacer una declaración pueden permanecer en la sala de lluvia de ideas.
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Alinee el contenido de su video con los objetivos de su empresa
Burger King puede tomar algunas fallas y pasar el día, pero es posible que su inicio no tenga la misma capacidad para absorber los errores en el video de marketing. Es por eso que debe priorizar la conexión de todos sus esfuerzos de marketing, incluido el video marketing, con sus objetivos claros. Por ejemplo, es posible que desee atraer nuevos clientes o crear oportunidades de reclutamiento. Los videos pueden ayudar con todo lo anterior, pero deben elaborarse con cuidado.
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Entonces, ¿por qué más empresas emergentes no obtienen resultados positivos de sus conceptos de video? A menudo, los líderes y fundadores aceptan el concepto erróneo común de que una vez que se publica un video, el trabajo se detiene. La única manera de que el video se convierta en combustible para el crecimiento del negocio es nutrirlo de principio a fin.
Desde el principio, el video debe coincidir con la identidad de su marca. Si no, debe desecharse en favor de un mejor concepto. En el backend, después de la producción, debe implementarlo en el canal correcto y monitorear su efectividad. De esta manera puede rotar cuando sea necesario. Intentar acortar el proceso solo lo dejará con un video que puede no alinearse con la misión, el propósito y los objetivos generales de su empresa.
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Asegúrese de que su video marketing lo haga bien
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1. Comienza con la pregunta en tu mente
Antes de colocar el lápiz óptico en la pantalla o dibujar un guión gráfico, piense qué quiere que haga el video y cómo se hará. Hágase algunas preguntas básicas: ¿Quién es mi audiencia? ¿Qué lugar ocupa el video en el embudo de marketing? ¿Cuál es el mensaje principal que estamos tratando de transmitir? Una vez que tenga bastante claro el «por qué» del video, puede continuar.
No se sorprenda si su pregunta recibe una respuesta inesperada. Es posible que algunos de los miembros de su equipo no estén de acuerdo sobre la mejor manera de posicionar su video. Es aconsejable mantener estas conversaciones fuera del camino para que todos tengan los mismos objetivos. Lo último que desea es que algunos miembros del equipo de creación de videos no estén sincronizados.
2. Establezca esos objetivos SMART
Ahora que sabe más sobre el video, puede establecer objetivos SMART. Como repaso, SMART es un acrónimo de «Specific, Measurable, Achievable, Relevant and Time-bound». Por ejemplo, un gran objetivo INTELIGENTE para una startup es aumentar el tráfico mensual a las páginas de sus productos en un 35 % para el próximo año. Está bien que su video tenga un solo objetivo en lugar de una docena. De hecho, cuanto más estrechos sean sus objetivos, más fácil será concentrarse en la mensajería y la entrega.
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Supongamos que tiene un objetivo INTELIGENTE para su video. Luego, debe asegurarse de que los objetivos se ajusten a los objetivos generales de su startup. No puede perder tiempo ni dinero haciendo videos con objetivos que no se alinean con las necesidades de su negocio. Asegúrese de compartir su contenido con un propósito, no «solo porque sí». «Solo porque» un video puede ser divertido de grabar, pero no avanzará en sus objetivos empresariales.
3. Componga y produzca su video
Ya sea que esté trabajando con estudios y agencias, o grabando videos internamente, espere que la experiencia tome un poco de tiempo. Incluso un anuncio de 30 segundos puede tardar más de lo esperado. Hace siete años, un reportero de CBS se dispuso a averiguar cuánto tardaría un comercial de televisión típico desde la concepción hasta la publicación. El reportero concluyó que la respuesta solo puede medirse en meses.
Recuerde: se necesitan varias etapas para que su video cobre vida. Desde la escritura de guiones hasta la edición, pasando por el casting y la postproducción, debe permitirse suficiente tiempo para hacer todo. Este proceso no debe ni puede ser un esfuerzo precipitado.
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4. Realice un seguimiento del rendimiento del vídeo como un halcón
No se limite a enviar su video al mundo con buenos deseos y un gran beso: verifique su rendimiento con regularidad y controle su rendimiento. Identifique algunos KPI para registrar y analizar para ayudar a medir sus objetivos SMART. Un KPI que HubSpot recomienda rastrear es el tiempo de visualización del video, ya que el 45 % de las personas que toman los primeros tres segundos se mantendrán hasta el final. Otros KPI incluyen la tasa de clics, la tasa de suscriptores, las acciones sociales y la tasa de rebote.
Si este es su primer video, no tendrá muchos puntos de referencia para juzgar si los KPI son buenos o malos. Sin embargo, a medida que traiga más videos al mercado, comenzará a ver qué videos están funcionando mejor. Uno podría propagarse como un virus, mientras que el otro podría tener un impacto menor. Aprenda de estos resultados y utilícelos para contenido de video futuro.
Si bien el anuncio que revuelve el estómago de Burger King obviamente no será un gran éxito, el fracaso del video es un buen recordatorio de que ningún Las empresas pueden cometer errores. El truco es planificar para que el video de tu startup, a diferencia de ese waffle sin comer, termine siendo un refrigerio.
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2023-10-01
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