opinión expresada emprendedor Los contribuyentes son ellos mismos.
Hace treinta años, si usted fuera una mosca en una agencia de relaciones públicas tradicional en los años 90, habría visto a los especialistas en marketing enviar copias a estaciones de televisión, estaciones de radio, revistas y periódicos para construir las marcas de sus clientes. En ese momento, el conocimiento de la marca se medía por el tamaño de la audiencia que tenían estas publicaciones y medios de comunicación tradicionales, si esa audiencia satisfacía las necesidades de sus clientes y proporcionaba a las agencias de relaciones públicas una autoridad industrial creíble para hacer su trabajo.
El objetivo final es New York Times para una máxima notoriedad de marca. Es el titán de todas las publicaciones que hacen famosa a una empresa. Si te recomiendan, lo has logrado. Tu startup se ha disparado oficialmente.
Con la llegada de las redes sociales, nada vuelve a ser igual. A medida que avanza la era digital, las relaciones públicas modernas se convierten en la mejor alternativa para que las empresas obtengan reconocimiento de marca. Desde redes sociales, blogs, marketing por correo electrónico, SEO hasta PPC, la lista de plataformas a las que se dirigen las empresas ahora es inconmensurable, y las oportunidades que presentan estos puntos de contacto son enormes.
Las agencias de relaciones públicas con visión de futuro comprenden la importancia de dominar los medios digitales con cobertura mediática, no solo centrarse en un gigante en particular. A medida que las relaciones públicas digitales siguen evolucionando, siguen surgiendo infinitas oportunidades para que los especialistas en marketing las aprovechen y aprovechen. En resumen, estos son los dos fundamentos básicos de las relaciones públicas modernas:
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Cubre todos los puntos de contacto
En el panorama actual de los medios digitales, los directores ejecutivos, los líderes y los especialistas en marketing entienden que la cantidad es tan importante como la calidad percibida. Por lo tanto, la cantidad de menciones en los medios que obtiene es tan importante, si no más, que simplemente obtener un artículo en una publicación importante. En resumen, el enfoque digital primero de las relaciones públicas modernas no deja piedra sin remover, y trata cada oportunidad como crítica.
El arte del compromiso es la principal diferencia entre las relaciones públicas tradicionales y las modernas. Revolucionó el juego de comunicación entre marcas y publicaciones. Las empresas de hoy se enfrentan a una multitud de canales de un puñado de puntos de distribución donde hay abundantes oportunidades para el conocimiento de la marca. Si bien algunos puntos de contacto son más valiosos que otros, cada uno juega un papel integral en la construcción y el posicionamiento de su marca. Así que conseguir un artículo al mes ya no es suficiente, por muy influyente que sea la publicación. Cuantos más puntos de contacto cubra, más efectiva será su estrategia de reconocimiento de marca.
Todo comienza con contenido sólido, relevante y perspicaz. Al publicar un artículo, el objetivo principal de cada RP es llegar a la audiencia adecuada e influir en ellos para que tomen medidas. Esto incluye:
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Entrega de valor a través de contenido impulsado por dinero
No se equivoque: el hecho de que las relaciones públicas modernas reconozcan la igualdad de cantidad y calidad no significa que las empresas puedan salirse con la suya con contenido mal ejecutado. Al final del día, depende de qué tan bueno sea tu contenido. Tenga en cuenta que la avalancha de información disponible para los consumidores de varias fuentes puede ser abrumadora. Esto les permite filtrar esos artículos en función de lo que es importante para ellos. Y en el proceso, usted no quiere ser el ruido que los consumidores compensan.
Piense en ello como si estuviera buscando un nuevo televisor inteligente. Busca en Google el último producto y se le presenta una variedad de opciones. Es probable que los consumidores con poco tiempo en el día permanezcan en la página 1 de los resultados de búsqueda y solo hagan clic en los pocos enlaces que consideran que brindan la información más valiosa según el título y la meta descripción. Cambie a leer el artículo real: solo elegirán uno o dos que crean que les informarán mejor. Desde las especificaciones del producto hasta los beneficios deseados, lo clasificarán inmediatamente como aquellos que ofrecen lo que están buscando. Es un proceso de deshierbe constante hasta que se encuentran con los mejores.
Lo mismo ocurre con el suministro de contenido valioso para construir su marca. Utiliza las palabras clave correctas para un SEO óptimo; se asegura de que el título los lleve a la solución que necesitan; proporciona contenido que promueve los beneficios que pueden obtener; y lo más importante, responde a su pregunta implícita».¿Por qué necesito esto? «
Recuerda enfocarte siempre en el consumidor. Hágales saber cómo pueden beneficiarse de estos productos o servicios. Dales el valor que necesitan y, en caso de duda, ponte en su lugar y piensa qué información te sería más útil. Al final del día, las relaciones públicas modernas son una caminata en la cuerda floja para encontrar el equilibrio adecuado entre llegar a tantos puntos de contacto como sea posible y entregar contenido valioso. Si tiene una comprensión firme de estos dos cimientos, su marca prosperará en el entorno digital actual.
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2023-10-01
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